Nach einer "strategischen" monatelangen Verzögerung war die Veröffentlichung von Ant-Man and the Wasp in Großbritannien die drittniedrigste Eröffnung für einen Marvel Studios-Film und konnte Mamma Mia: Here We Go Again an seinem dritten Wochenende nicht schlagen an der Abendkasse. Die gestaffelte Veröffentlichung, die auch mehrere andere internationale Märkte betraf, sollte Ant-Man und die Wespe aus dem Wettbewerb mit der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und The Incredibles 2 herausholen und an der britischen Abendkasse einen klaren Lauf geben. Die frühen Zahlen deuten jedoch darauf hin, dass die Verzögerung die Frustration, die sie bei britischen Fans hervorrief, nicht wert war und möglicherweise sogar die Aussichten für die Kinokassen des Films beeinträchtigt hat.
Unter der Regie von Peyton Reed spielt Ant-Man and the Wasp vor den Ereignissen des epischen Teams Avengers: Infinity War in diesem Sommer und wurde als unbeschwerter Palettenreiniger vermarktet. Es begann bereits mit einem Nachteil, da Ant-Man (obwohl zweifellos erfolgreich) einer der weniger populären Marvel-Solo-Filme war und bei seiner Veröffentlichung im Jahr 2015 weltweit bescheidene 519 Millionen US-Dollar einspielte. Ant-Man und die Wespe zogen 75 US-Dollar ein Millionen an seinem inländischen Eröffnungswochenende, das am 6. Juli begann, aber sein Debüt in Großbritannien betrug nur 3, 8 Millionen Pfund (4, 92 Millionen US-Dollar). Einschließlich der Vorschau schaffte der Film 5 Millionen Pfund (6, 5 Millionen Dollar), aber ohne sie wurde er von Mamma Mia 2 auf Platz 1 geschlagen, der an seinem dritten Wochenende an der Abendkasse weitere 4, 1 Millionen Pfund (5, 3 Millionen Dollar) einbrachte.
Großbritannien hat vielleicht nicht die Kassenmacht Chinas (wo Ant-Man und die Wespe später in diesem Monat endlich erscheinen werden), aber als viertgrößter Filmmarkt der Welt (per BFI) hat es definitiv viel Gewicht. Der erste Ant-Man erzielte in Großbritannien einen Umsatz von mehr als 25 Millionen US-Dollar, was etwa 5% seiner weltweiten Gesamtsumme entspricht. Noch wichtiger ist, dass das Eröffnungswochenende des Films in Großbritannien 6, 2 Millionen US-Dollar betrug, was bedeutet, dass das inländische Eröffnungswochenende von Ant-Man und der Wespe zwar größer als das Original war, seine Leistung an der britischen Abendkasse jedoch bislang einen deutlichen Rückgang darstellt. Von den 20 bisher veröffentlichten Marvel Cinematic Universe-Filmen ist es nur gelungen, The Incredible Hulk und Captain America: The First Avenger zu übertreffen.
Zugegeben, Disney befand sich in einer Situation, in der es darum ging, Ant-Man und die Wespe in Großbritannien zu veröffentlichen. Es steht außer Frage, dass die Weltmeisterschaft Auswirkungen auf die Abendkasse hat, auch wenn das Ausmaß der Auswirkungen schwer zu messen ist. Laut Deadline kann die Wochenendkasse an Wochenenden, an denen die Heimmannschaft spielt, von 50-60% gesunken sein, und aus offensichtlichen Gründen war es Disney unmöglich, im Voraus zu wissen, ob England ein Match haben würde oder nicht nicht am Wochenende des 6. Juli. Wie sich herausstellte, waren sie - gegen Schweden - ziemlich historisch, und der Sieg Englands brachte sie zum ersten Mal seit fast 30 Jahren wieder ins Halbfinale der Weltmeisterschaft. Es besteht eine gute Chance, dass die Freilassung von Ant-Man und der Wespe während seines Eifers noch mehr Schaden angerichtet hätte als die Freilassung einen Monat später.
Ein anderer möglicher Ansatz, den Disney in der Vergangenheit gewählt hat, Marvel-Filme ein oder zwei Wochen früher in Großbritannien zu veröffentlichen, war ebenfalls mit einem Risiko verbunden. Universal Pictures veröffentlichte Jurassic World: Fallen Kingdom am 11. Juni in Großbritannien, um den großen WM-Spielen einen Schritt voraus zu sein, und der Blockbuster-Hit hatte den ganzen Juni über einen starken Einfluss. Ant-Man und der Wespe in Großbritannien nur eine oder zwei Wochen Verspätung zu gewähren, war ebenfalls kein Problem, da Disney die Veröffentlichung von The Incredibles 2 in Großbritannien bereits um einen Monat verzögert hatte und das Wochenende am 15. Juli einnahm.
Tatsächlich könnte dieser letzte Punkt hier der wahre Fehler gewesen sein. The Incredibles 2 ist ein Familienfilm mit einer breiten, integrierten Anziehungskraft. Frühere Beispiele haben gezeigt, dass Pixar-Filme monatelangen Verzögerungen in Großbritannien standhalten können (Up von 2009 wurde um mehr als vier Monate verzögert, brachte aber immer noch gesunde 55 Millionen US-Dollar ein im Vereinigten Königreich). Wenn es um MCU-Filme geht, hat ein großer Teil der Werbung jedoch mit Fan-Hype, Spekulationen und Diskussionen zu tun, insbesondere im Internet. Der Aufbau von Aufregung geschieht auf globaler Ebene, nicht auf lokaler Ebene, und der größere Wunsch, Spoiler zu vermeiden - etwas, das für einen ganzen Monat sehr schwierig ist, ohne Social Media insgesamt zu vermeiden.
Die Veröffentlichung von Ant-Man und The Wasp während eines Weltcup-Sommers mag für Disney eine Niederlage gewesen sein, aber die Veröffentlichung des Veröffentlichungsdatums in Großbritannien mit The Incredibles 2 wäre wahrscheinlich die beste Chance auf einen Sieg gewesen. Zumindest sieht es nicht so aus, als ob sich die monatelange Verzögerung an der britischen Abendkasse gelohnt hätte, und es könnte tatsächlich geschadet haben. Da der Online-Hype nach der Veröffentlichung in den USA schnell nachlässt und die britischen Fans verständlicherweise durch das lange Warten frustriert sind, ist es kein Wunder, dass Mamma Mia 2 an einem dritten Wochenende in Folge der amtierende Champion blieb.
