Die Marketingkampagne für Avengers: Endgame ist in vollem Gange, aber Marvel zeigt nicht wirklich, was der Film enthalten wird - und es funktioniert. Marvel Studios haben 2008 das Marvel Cinematic Universe ins Leben gerufen und in den zehn Jahren seitdem haben sie sich auf die mächtigsten Helden der Erde konzentriert, die endlich gegen Thanos kämpfen. Wie am Ende von Avengers: Infinity War bewiesen, verlief die erste Begegnung nicht wie die Helden, da sie nicht verhindern konnten, dass die Hälfte der Bevölkerung des Universums verschwand.
Dieser Misserfolg hat die überlebenden Helden radikal erschüttert, und wenn die Zuschauer sie in Avengers: Endgame wieder sehen, werden sie immer noch Schwierigkeiten haben, zu akzeptieren, was passiert ist. Dies sind schließlich die Rächer, und alle verlorenen Leben werden nicht leicht vergessen werden, besonders von ihnen. Basierend auf allem, was wir über die eigentliche Handlung des Films wissen, werden sie auf irgendeine Weise versuchen, die Helden, die im Unendlichkeitskrieg gestorben sind, zurückzubringen und ihre Welt nach der Dezimierung zu reparieren. Dies könnte durch die Zeitreise der Avengers geschehen, indem sie herausfinden, dass die Opfer nicht wirklich tot sind, oder durch wildere Erklärungen - und das Marketing für Avengers: Endgame hilft nicht, das Rätsel zu lösen.
Siehe auch: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Der erste Trailer zu Endgame kam Ende letzten Jahres und überraschte viele mit einem düsteren Gefühl, das sich ganz auf die Charaktere konzentrierte. Jetzt hat Marvel einen neuen Super Bowl-TV-Spot veröffentlicht, der viele neue Aufnahmen enthüllte, aber auch nicht so aufschlussreich ist wie frühere Marketingkampagnen. Am Ende des Tages haben sie noch einen Film zu verkaufen, aber mit Avengers: Endgame verfolgen sie einen völlig anderen Ansatz als für einen ihrer vorherigen Filme. Bisher funktioniert diese Strategie.
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Was Rächer: Endgames Marketing funktioniert anders
Eine der größten Änderungen, die Marvel an Avengers: Endgames Marketingstrategie im Vergleich zu früheren Filmen vorgenommen hat, ist das, was sie zeigen, oder überraschenderweise, was sie nicht sind. Marvel widerspricht völlig dem Blockbuster-Denken und -Marketing, indem es nichts von dem Spektakel zeigt. Sie waren in der Vergangenheit nicht schüchtern, die Action-Versatzstücke ihrer Filme zu verwenden, um das Publikum in der neuesten MCU-Folge zu verkaufen, und das Avengers-Franchise ist nicht anders.
Die Trailer für The Avengers stützten sich stark auf die Crossover-Action und hatten keine Angst davor, Momente aus dem letzten Kampf gegen die Chitauri zu zeigen, darunter einige, die sogar sehr verwöhnt waren. Avengers: Age of Ultron hat das Gleiche getan, wobei insbesondere der Kampf zwischen Hulkbuster und Hulk ein zentrales Element der Kampagne war. Selbst wenn man sich Infinity War ansah, hatte Marvel keine Angst, fast jedes Action-Set-Piece zu verschenken, um das Publikum zu begeistern. Bisher gab es im Marketing für Avengers: Endgame jedoch keine Action-Aufnahmen.
Marvel hat seinen No-Action-Marketing-Ansatz verdoppelt und bricht erneut die Tradition, indem er es unterlässt, den "Geldschuss" des versammelten Teams zu zeigen. Der allererste Trailer zu The Avengers zeigte die mittlerweile ikonische 360-Grad-Aufnahme der Avengers, die auf den Straßen von New York versammelt waren. Der erste Trailer zu Age of Ultron zeigte die Einstellung des Teams, das vom Beginn des Films über die Leinwand sprang. und Marvel hat sogar eine gefälschte Szene für die Vermarktung von Infinity War gedreht, um mehr Aufregung zu erzeugen.
Ohne Aktion hat sich Marvel dafür entschieden, Avengers: Endgame komplett für die Charaktere zu verkaufen. Das Publikum hat in den letzten zehn Jahren viele MCU-Charaktere kennengelernt und geliebt, aber dies ist immer noch eine etwas überraschende Methode. Marvel versucht im Grunde, genauso viel Interesse an Endgame zu wecken wie in früheren Filmen, indem er Captain America (Chris Evans) weinend und Iron Man (Robert Downey Jr.) in der Nähe des Todes zeigt, anstatt dass sie bereit sind, sich zu rächen.
Warum Endgames Trailer so anders waren
Diese andere Strategie ist auch kein Fehler, sondern eine bewusste Fortsetzung von Marvel Studios, um zu zeigen, was nach dem Snap passiert ist. Der Großteil von Infinity War fühlt sich wie ein normaler MCU-Blockbuster mit viel Action und Witzen an, aber letzterer hörte am Ende des Films auf. Die Regisseure Anthony und Joe Russo werden wahrscheinlich in Endgame in einigen Sprüchen gearbeitet haben - sehen Sie sich nur das Erscheinen von Ant-Man (Paul Rudd) am Ende des ersten Endgame-Trailers an -, aber sie sind möglicherweise nicht so prominent wie frühere MCU-Filme. Wenn dies der Fall ist, bereiten diese Trailer das Publikum auf einen düstereren Ton vor, als sie es gewohnt sind.
So sehr Marvel Avengers: Endgame mit diesem dunkleren Ton verkaufen möchte, wird es immer noch viele Action-Versatzstücke geben. Die einfachste Erklärung dafür, warum Marvel keinen von ihnen im Marketing zeigt, ist, dass sie versuchen, Spoiler zu schützen. Der allein geschossene Held könnte der größte Spoiler von allen sein, wenn es sich um die viel diskutierte Szene "Jeder Charakter" handelt. Wann und wie auch immer die Avengers ihren nächsten Schuss auf Thanos bekommen, könnte auch ein Spoiler sein, wenn sie im Laufe der Zeit kämpfen. Marvel muss die Zeitreiseelemente von Endgames Geschichte noch vollständig bestätigen, aber wenn dies die Handlung des Films ist, würde dies einschränken, was sie in Bezug auf die Kämpfe zeigen können.
Wenn Sie weder die Aktion noch den Heldenschuss oder echte Handlungspunkte zeigen, vermarktet Marvel Endgame teilweise falsch - zumindest nach Blockbuster-Begriffen. Schauen Sie sich einfach die Marketingkampagne eines Blockbusters an und Sie sehen Abenteuer, Spektakel, die Handlung und die typischen Necken des Endes. Kevin Feige, Chef von Marvel Studios, sagte, dass das Endgame-Marketing in den ersten 20 Minuten nicht mehr angezeigt wird, was für einen der größten Blockbuster aller Zeiten ungewöhnlich wäre. Das Marketing zeigt stattdessen nur den Aufbau bis zum Abschluss der Phase 3 der MCU. Trotz all dieser verborgenen Details baut der Hype für Avengers: Endgame weiterhin auf dem Hintergrund des Marketings auf - ein Beweis dafür, dass diese Strategie unkonventionell ist, funktioniert.
