Die Trennlinie zwischen Erfolg und Misserfolg an der Kinokasse ist schwer zu bestimmen. Oberflächlich betrachtet mag es einfach erscheinen: Subtrahieren Sie das ursprüngliche Produktionsbudget des Films von seinem weltweiten Gesamtbrutto, und wenn die verbleibende Anzahl positiv ist, war der Film ein finanzieller Erfolg. In der Realität können die zusätzlichen Kosten für Marketing und Vertrieb jedoch genauso hoch sein wie die Kosten für die eigentliche Produktion eines Films - so sehr, dass viele Filme erst dann einen Gewinn erzielen, wenn sie bereits zweimal oder sogar dreimal ihr Produktionsbudget verdient haben.
Oft betrachten wir den Kassenerfolg als Maß dafür, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Film eine Fortsetzung erhält (da ein in Hollywood häufig vorkommendes Thema Profit = Fortsetzung ist). In dieser Hinsicht unterscheidet sich Zack Snyders Superhelden-Showdown Batman V Superman: Dawn of Justice jedoch von fast jedem anderen Film in der jüngsten Vergangenheit. Dies war nicht nur eine Fortsetzung, mit der das Wasser auf weitere mögliche Folgen getestet wurde. Dies war der Eckpfeiler eines völlig neuen Universums, in dem bereits jahrelange zukünftige Veröffentlichungstermine und in einigen Fällen bereits in Produktion befindliche Filme aneinandergereiht waren. Batman V Superman war nicht nur ein Film, von dem Warner Bros. gehofft hatte, dass er Erfolg haben würde. es musste erfolgreich sein.
An diesem Punkt - wenn man die Ergebnisse der Kinokassen einen Monat nach ihrer Veröffentlichung zusammen betrachtet, die Reaktion der Fans und die Reaktion der Kritiker - tut jeder, der Batman V Superman: Dawn of Justice einseitig als Erfolg oder Misserfolg beschreibt, einen schlechten Dienst die Komplexität der Rezeption dieses Films. Immerhin ist jeder Film, der Kassenrekorde brechen und nördlich von 800 Millionen US-Dollar brutto sein kann, ohne Zweifel darüber zu haben, ob er überhaupt die Gewinnschwelle erreicht hat, eindeutig in einer außergewöhnlichen Position.
Da Batman V Superman sein fünftes Kinowochenende abschließt, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um einen Blick zurück auf die turbulente Natur der Veröffentlichung des Films, die Auswirkungen, die dies auf seine Kinokassen hatte, und was dies alles für die Zukunft von bedeutet das DC Extended Universe.
Die Erwartungen
Batman V Superman: Die Morgendämmerung der Gerechtigkeit kam nur wenige Monate nach Star Wars: The Force Awakens in die Kinos und war der dritte Film, der an der globalen Abendkasse die 2-Milliarden-Dollar-Marke überschritt. Anfang desselben Jahres wurde Avengers: Age of Ultron mit einem weltweiten Ticketverkauf von über 1, 4 Milliarden US-Dollar zum zweithöchsten Marvel-Film aller Zeiten. Dennoch kam kurz darauf das Gerücht auf, dass Age of Ultron bei Disney als "Misserfolg" bezeichnet worden sei, weil es nicht so viel Geld verdient oder so gute Kritiken erhalten habe wie Joss Whedons erstes Superhelden-Team, The Avengers.
Unabhängig davon, ob diese Gerüchte wahr sind oder nicht, wurden sie Teil einer spürbaren Verschiebung im Gespräch darüber, was an der Abendkasse ein Erfolg oder ein Misserfolg ist, insbesondere wenn es um Filme geht, die Teil eines größeren Franchise sind. Wenn es nicht ausreicht, einer der zehn Filme mit den höchsten Einnahmen aller Zeiten zu sein, um die Rede davon zu beenden, dass ein Film ein finanzieller Misserfolg ist, was bedeutet das dann für Filme, die keine 1, 4 Milliarden US-Dollar einbringen? Wenn man davon ausgehen kann, dass The Amazing Spider-Man 2 mit einer Endsumme von über 700 Millionen US-Dollar unterdurchschnittlich abgeschnitten hat - so sehr, dass Sony gezwungen war, einen Vertrag mit Marvel Studios abzuschließen, um den Charakter als Teil des Marvel Cinematic Universe erneut zu starten - Bedeutet das, dass ein Film, der das Zwei- oder Dreifache seines Produktionsbudgets einbringt, einfach nicht mehr gut genug ist?
Dies bedeutete neben dem offensichtlich enormen Aufwand und dem Geld, das Warner Bros. in die Werbung für Batman V Superman: Dawn of Justice steckte, dass die Diskussion vor der Veröffentlichung des Films nicht so sehr darüber ging, wie viel Geld es verdienen würde. Es ging darum, ob Batman V Superman die enormen Erwartungen erfüllen könnte, die an ihn gestellt wurden. Obwohl die Studios ihre Karten in Bezug auf die Buchhaltung dicht an der Brust halten, schätzten einige Kassenanalysten, dass Batman V Superman nicht einmal die Gewinnschwelle erreichen würde, bis es weltweit 800 Millionen US-Dollar erreicht hätte. In Fan-Kreisen lag die allgemein vereinbarte Zahl als Meilenstein, bei dem Batman V Superman ein "Erfolg" sein würde, bei 1 Milliarde US-Dollar (es ist schließlich eine schöne runde Zahl). Und zunächst schien dieses Ziel sehr gut erreichbar zu sein.
Das riesige Eröffnungswochenende
Warner Bros. schien entschlossen zu sein, mit Batman V Supermans Veröffentlichung mindestens einen Rekord zu brechen - vielleicht weil er glaubte, dass ein riesiges Eröffnungswochenende genau das Richtige für Nitro sein würde. Aus irgendeinem Grund gab das Studio Batman V Superman eine Tagesveröffentlichung, was bedeutete, dass es am selben Tag weltweit in die Kinos kommen würde. Die Taktik war äußerst effektiv (zumindest kurzfristig) und ermöglichte es dem Film, ein gewaltiges Eröffnungswochenende von 424 Millionen US-Dollar zu erzielen und den Rekord für die weltweit größte Eröffnung eines Superheldenfilms zu brechen. Da Disney die Veröffentlichung von Marvel Studios-Filmen immer gestaffelt hat und eine gestaffelte Veröffentlichung in Hollywood weitaus häufiger vorkommt, konnten selbst die erfolgreichsten Comic-Filme Batman V Superman nicht davon abhalten, Anspruch auf diese bestimmte Platte zu erheben.
Der anfängliche Erfolg des Films war jedoch nicht nur dem Vertriebsmuster zu verdanken. Allein in den USA hat Batman V Superman am Eröffnungswochenende äußerst vielversprechende 166 Millionen US-Dollar eingespielt. Wäre diesem anfänglichen Interesse eine Standard-Dropoff-Rate gefolgt, hätte der Film zweifellos inzwischen die Marke von 1 Milliarde US-Dollar überschritten. So wie es war, nahmen die Dinge eine etwas drastischere Wendung.
Der scharfe Niedergang
Wenn es um die Abendkasse geht, ist vielleicht kein Faktor entscheidender für die Vorhersage des Erfolgs oder Misserfolgs eines Films als Mundpropaganda. Dies ist einer der Gründe, warum es so schwierig ist, eine genaue Vorstellung davon zu bekommen, wie gut ein Film abschneiden wird, bevor das Überprüfungsembargo aufgehoben wird, und warum Studios, die den Verdacht haben, einen Blindgänger an den Händen zu haben, das Embargodatum häufig so nahe wie möglich an das Veröffentlichungsdatum wie möglich (das Überprüfungsembargo von Fantastic Four wurde nur einen Tag vor seiner Veröffentlichung aufgehoben). Dies ist auch der Grund, warum Studios häufig Vorabvorführungen für Hardcore-Fans abhalten, die den Film eher freundlich ansehen, wodurch in den sozialen Medien frühzeitig positive Resonanz entsteht.
Im Fall von Batman V Superman war der Einfluss der Website Rotten Tomatoes spürbar. Die Website, die jede Bewertung als "Frisch" oder "Rotten" kategorisiert und häufig milde oder gemischte Bewertungen in den letzteren Stapel wirft, gab Batman V Superman: Dawn of Justice eine Endnote von 28% - und bestätigte sie als "Rotten" - und diese Partitur charakterisierte die Mundpropaganda, die den Film umgab. Obwohl einige, die den Film sahen, ihn lobten und sagten, die Kritiker seien verrückt, wirkten sich die Kritiken auf diejenigen aus, die den Film nicht gesehen hatten, und hatten nicht den gleichen brennenden Zwang, ihn als Kernfanbase zu betrachten. So kam ein Großteil der Mundpropaganda in diese Richtung: "Batman V Superman? Ich habe gehört, dass dieser Film schrecklich ist."
Der Effekt dieses negativen Summens war tiefgreifend. Trotz der Tatsache, dass Batman V Supermans größter direkter Wettbewerb in den Kinos My Big Fat Greek Wedding 2 war, verzeichnete der Film vom ersten bis zum zweiten Wochenende einen erstaunlichen Rückgang von 69%, einschließlich eines Rückgangs von 81% von Freitag bis Freitag. Das Publikum entschied sich nicht nur dafür, etwas anderes zu sehen. Sie entschieden sich, überhaupt nicht ins Kino zu gehen. Batman V Superman fiel am dritten Wochenende um weitere 54%, wo es von der R-Rated-Komödie The Boss vom ersten Platz verdrängt wurde.
Die Gesamtsumme
Batman V Superman schließt jetzt sein fünftes Wochenende ab und das endgültige weltweite Brutto wird noch einige Wochen nicht festgelegt. Aktuelle Prognosen gehen jedoch davon aus, dass der Kinolauf weltweit bei rund 850 bis 900 Millionen US-Dollar abgeschlossen sein wird - nach der angeblichen Pause von 800 Millionen US-Dollar sogar weit hinter Man of Steel insgesamt 668 Millionen US-Dollar, aber knapp unter der Marke von 1 Milliarde US-Dollar und zweifellos knapp unter Warner Bros. ' höchste Hoffnungen.
Es ist immer noch möglich, dass das Studio Fananfragen nach einer Kinoveröffentlichung von Batman V Supermans R-Rated Director's Cut hört, aber es scheint wahrscheinlicher, dass Warner Bros. nun versuchen wird, die Attraktivität der Heimvideo-Veröffentlichung des Films zu maximieren, und Der Director's Cut - mit dem Versprechen von mehr Hardcore-Action-Szenen und Auftritten von Charakteren, die aus der Kinofassung geschnitten wurden - wird eine bedeutende Rolle im Blu-ray- und DVD-Marketing spielen. Darüber hinaus könnte es sich als schwierig erweisen, eine Folgeveröffentlichung in einem Sommer voller Blockbuster wie Captain America: Civil War und X-Men: Apocalypse zu platzieren - ganz zu schweigen von Warner Bros. ' eigene Selbstmordkommission.
Wade Holden, Analyst von SNL Kagan, gab eine Schätzung von 278 Millionen US-Dollar bekannt, während Matthew Harrigan von Wunderlich Securities sagte, dass Warner Bros. "zufrieden" sein, aber nicht "begeistert" von den Ergebnissen.
Die Folgen
Der beste Hinweis darauf, wie Warner Bros. Batman V Superman gegenüber steht, wird sein, wie das Studio in den kommenden Monaten und Jahren weitergeht. Zack Snyder wurde nicht aus dem kommenden Justice League-Film gebootet, und soweit wir wissen, wird er auch noch die Fortsetzung inszenieren, so dass das Studio offensichtlich nicht in völliger Panik ist. Es gab Gerüchte, dass Suicide Squad Neuaufnahmen unternahm, um seinen Ton aufzuhellen, aber selbst diese Gerüchte besagten, dass die Neuaufnahmen nicht direkt auf die kritische Aufnahme von Batman V Superman reagierten.
Das DC Extended Universe wurde natürlich schon oft mit dem Marvel Cinematic Universe verglichen, daher sollte man bedenken, dass die MCU nicht mit ihren größten Kassenschlager gestartet ist. Iron Man, Iron Man 2, Thor und Captain America: The First Avenger waren alle erfolgreich deutlich weniger als Man of Steel und viel weniger als Batman V Superman: Dawn of Justice, und erst als sich alle Charaktere für The Avengers zusammengetan hatten, sah Marvel endlich wirklich explosive Kassenergebnisse. Angesichts der Tatsache, dass Batman V Superman nur der zweite Film in einem völlig neuen Universum von Superhelden ist, sind 850-900 Millionen US-Dollar weltweit nicht zu übersehen.
Das Hauptanliegen von Warner Bros. ist zwar der kritische Empfang von Batman V Superman und nicht der Ticketverkauf. Das Studio hat jedoch das Glück, dass der nächste DCEU-Film sowohl in Bezug auf seine Geschichte als auch in Bezug auf seinen Ton sehr weit entfernt zu sein scheint, von Batman V Superman. Wenn Batman V Superman sofort mit der Justice League in Kontakt gebracht worden wäre, wäre es möglicherweise dringender, die Taktik zu ändern, aber da die Justice League erst im November 2017 in die Kinos kommt, hat das Studio viel Zeit, um sorgfältig darüber nachzudenken, wie es geht vermarkten ihr nächstes episches Superhelden-Team.
Es mag eine langweilige Schlussfolgerung sein, aber basierend auf den verfügbaren Informationen sind die Kassenergebnisse von Batman V Superman in Ordnung. Kein außer Kontrolle geratener Erfolg, keine Katastrophe, ganz gut. Was die gemischte kritische Rezeption betrifft - nun, morgen ist ein weiterer Tag für die DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice spielt jetzt in US-amerikanischen Kinos. Das Selbstmordkommando wird am 5. August 2016 eintreffen, gefolgt von Wonder Woman am 2. Juni 2017; Justice League Part One am 17. November 2017; Der Blitz am 16. März 2018; Aquaman am 27. Juli 2018; ein DC-Film ohne Titel am 5. Oktober 2018; Shazam am 5. April 2019; Justice League Part Two am 14. Juni 2019; ein DC-Film ohne Titel am 1. November 2019; Cyborg am 3. April 2020; und Green Lantern Corps am 19. Juni 2020.
