Der Begriff des Terminfernsehens hat sich seit einigen Jahren langsam verflüchtigt, aber das hat Netzwerke und Kabelkanäle nicht davon abgehalten, ihn weiterhin als Grundlage für die Planung ihrer Programme zu verwenden. Da Streaming- und On-Demand-Dienste sowie DVRs und die immer beliebter werdende Binge-Watch weiterhin zeigen, wie Zuschauer das Fernsehen nach ihren Zeitplänen und nicht nach denen der Netze konsumieren möchten, sind diese Dienste möglicherweise auch der Schlüssel zum Verständnis der Bereitschaft von denselben Zuschauern, um sich auf bestehende Programme einzustellen, wenn sie möglicherweise bereits eine oder zwei Staffeln verpasst haben.
Wie sich herausstellt, spielt die Verfügbarkeit vergangener Spielzeiten für Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon und Hulu sowie für die On-Demand-Dienste der meisten Kabelanbieter eine große Rolle, ob etablierte Serien neue Zuschauer anziehen können oder nicht. Dies gilt auch dann, wenn die fragliche Serie - wie beispielsweise The Americans von FX - von Kritikern oder Nominierungen mit Preisen ausgezeichnet und vielleicht sogar mit einigen Trophäen ausgezeichnet wurde. Aufgrund des wachsenden Einflusses von Over-the-Top-Inhalten spielt der Wunsch, jede Episode jeder Show dem Publikum zur Verfügung zu stellen, eine wichtige Rolle für die Zuschauerzahl der aktuell laufenden Programme.
Wie von Deadline berichtet, sprach Alan Wurtzel, NBCs Präsident für Forschung und Medienentwicklung, während der TCA-Sommerpressetour über Sehgewohnheiten und wie es mehr als Mundpropaganda, kritische Anerkennung oder Auszeichnungen braucht, um ein neues Publikum anzuziehen. Wurtzel sagte, wenn potenzielle neue Zuschauer keinen Zugang zu bereits ausgestrahlten Sendungen der vergangenen Staffeln haben, sollten Netzwerke wie NBC nicht erwarten, dass sie sich auch auf bereits bestehende Sendungen einstellen. In Wurtzels Worten:
"Es ist eines dieser Dinge, bei denen 'Verschwenden Sie meine Zeit nicht mit Dingen, die ich wirklich nicht mag', und die uns ziemlich stark belasten, um die Leute dazu zu bringen, ein Programm zu probieren.
"'Wenn ich [vorheriges] Zeug nicht sehen kann, bevor ich zu den neuen Folgen gehe, werde ich es nicht sehen'."
Die Kommentare von Wurtzel beziehen sich direkt auf das größere Problem der OTT-Inhalte und darauf, wie viele Netzwerke, Kanäle und abonnementbasierte Dienste stark darauf abzielen, umfangreiche Inhaltsbibliotheken zu erstellen, die sie besitzen, um Zielgruppen anzulocken und zu halten, die Inhalte auf ihren Inhalten sehen möchten Zeitplan. Aber wie Wurtzel erklärt, müssen diese Bibliotheken vollständig sein, wenn Netzwerke möchten, dass ihre derzeit ausgestrahlten Shows einen Nutzen haben.
Die Frage ist nun: Wie werden Netzwerke wie NBC reagieren? Für viele besteht die Antwort darin, einen besseren Zugang zu ihren Shows zu ermöglichen, indem sichergestellt wird, dass ganze Staffeln zu den oben genannten Diensten wie Netflix usw. gelangen. Da diese Dienste jedoch weiterhin ihre eigenen Bibliotheken mit Originalinhalten erweitern, kommt der Begriff des Wettbewerbs ins Spiel, was bedeutet, dass Inhaltsbibliotheken letztendlich auf kleinere Plattformen übertragen werden, ähnlich wie CBS 'aufkeimendes CBS All Access oder das bereits etablierte HBO Go und Showtime Anytime. Wie Wurtzel sagte, wollen die Zuschauer auf diese Weise Inhalte konsumieren, und wenn Netzwerke wie NBC überleben, müssen sie verstärkt Anstrengungen unternehmen, um ihren Zuschauern das zu bieten, was sie wollen.
"Das ist eine große Sache
Jeder im Geschäft muss aufpassen
weil es ein großes Problem ist. Das wollen die Leute. Und wir müssen einen Weg finden, um es zu ihnen zu bringen."
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