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Es gab eine Zeit, in der sich Filmstudios an Fast-Food-Restaurants wandten, um beim Verkauf ihres Produkts zu helfen, und das Merchandising in Form eines Kinderspielzeugs in der Hoffnung erfolgte, dass das Spielzeug das Kind dazu bringen würde, seine Eltern zum Nörgeln zu bringen sie zu einem Film. Und während es immer noch sehr viele Spielzeuge für Kindermahlzeiten gibt, ist die Idee, die Welten von Werbetreibenden und Tentpole-Filmen zusammenzuführen, alltäglicher geworden. Nennen wir es ein gemeinsames Universum für Filmwerbung, in dem entweder die Charaktere des Films in die Einstellung des Werbetreibenden einbezogen werden oder umgekehrt.
Eine solche Verschmelzung der Filmsponsor-Universen, die mir in den Sinn kommt, fand 2013 statt, als Man of Steel-Star Henry Cavill in Anzeigen für Hardees erschien und Schlaglöcher für Bauarbeiter schuf, die repariert werden mussten. Die Anzeigen waren nicht nur humorvoll, sie machten Sie auch schrecklich hungrig nach den Burgern der Fast-Food-Kette. Außerdem machte die ganze Idee, dass Cavill einen Sinn für Humor in Bezug auf die Situation hatte, Superman, daher der Film, umso attraktiver, was anscheinend eine andere Absicht des Werbespots war.
Nun, mit der mit Spannung erwarteten MCU-Fortsetzung Guardians of the Galaxy Vol. Nur einen Monat entfernt setzt die Versicherungsgesellschaft Geico ihr beliebtes Maskottchen Gecko in einem neuen Werbespot ein und arbeitet mit jemandem zusammen, der seine eigene Größe aus dem Film hat. Der Charakter wäre natürlich kein anderer als Baby Groot, dessen Charakter vom Boden aus (machen Sie diesen Topfboden) bis nach der taumelnden, baumartigen Figur, die sich am Ende des ersten Guardians-Films im Jahr 2014 geopfert hat, begann. Aber in diesem Vor Ort hat die Geico-Eidechse noch etwas, das Groot retten soll.
Gecko beginnt den Werbespot in einem Kino und beobachtet die Wächter in Aktion. Er stellt sich ein einfaches neues Szenario für Groot und seine Bande von Schurkenkollegen vor:
"Die Wächter der Galaxis haben die Galaxie gerettet. Ich spare Menschen Geld. Was wäre, wenn wir uns zusammenschließen würden?"
Bevor Sie es wissen, befindet sich Gecko im filmischen Universum von Baby Groot und sagt: "Schnell, jeder zahlt zu viel für die Kfz-Versicherung! Wir müssen sie sparen … Geld!" Baby Groot antwortet auf Geckos Bitte mit den Worten (was noch?): "Ich bin Groot" - was schließlich dahingehend interpretiert wird, dass "Geico Sie um 15 Prozent oder mehr retten könnte".
Für ein Unternehmen, das etwas für seine Kunden sparen möchte (natürlich Geld), arbeitet Geico mit einem der Retter der Guardians of the Galaxy Vol. 1 zusammen. 2 für eine Werbekampagne ist ein Geniestreich. Gecko passt perfekt zur Welt von Baby Groot, nicht nur in der Größe, sondern auch im komödiantischen Ton. Der Humor in der Werbung fühlt sich nicht gezwungen, sondern eher eine natürliche Verbindung zwischen einem Werbetreibenden und einem Kunden mit einem gemeinsamen Ziel. Wer auch immer die Marketingabteilung bei Geico leitet, kennt sich gut aus.
