Netflix bestätigt, dass ein neues, kostengünstiges Abonnement getestet wird, das ausschließlich für mobile Geräte verfügbar ist. Ein Teil des anhaltend großen Anteils des Streaming-Riesen am Streaming-Video-Markt ist auf seine Initiative zurückzuführen, sich nicht nur an Smartphones und Tablets anzupassen, sondern auch an neue Videotechnologien wie Chromecast, Roku und FireTV. Dieser Schritt zeigt einen weiteren proaktiven Versuch, das bevorzugte Seherlebnis des Abonnenten zu optimieren.
Das 1997 gegründete US-amerikanische Unternehmen startete als Videoverleih im Versandhandel und konkurrierte mit großen Namen wie Blockbuster. Netflix trat in den Video-Streaming-Markt ein, indem es seine lizenzierten Inhalte den Zuschauern zu einem erschwinglichen monatlichen Preis zugänglich machte. In den USA sind Konten, die früher leicht gemeinsam genutzt werden konnten, heute als ein (7, 99 USD), zwei (10, 99 USD) oder vier (13, 99 USD) Viewer-Profil pro Konto verfügbar. Ihr exponentielles Wachstum ist größtenteils auf ihre Investition in erfolgreiche Originalinhalte wie House of Cards, Orange ist das neue Schwarz und das Marvel-TV-Universum zurückzuführen. Obwohl Konkurrenten wie Hulu und Amazon Prime ihre eigenen Gewinne erzielen und der langjährige Partner Disney beschlossen hat, in seinen eigenen Streaming-Service zu investieren, ist Netflix bei der Antizipation von Zuschauertrends in einer sich immer noch schnell verändernden Content-Konsumlandschaft einen Schritt voraus. Jetzt haben sie möglicherweise den nächsten Wendepunkt festgelegt.
Netflix bestätigt, dass es sich um ein Test-Abonnement für Mobilgeräte handelt, das für 4, 00 USD pro Monat im Einzelhandel erhältlich ist. Bisher wurde bestätigt, dass nur Indien und Malaysia Testmärkte für das Projekt sind, das sich aufgrund des deutlich höheren Verbrauchs von Smart-Device-Videos zumindest zunächst auf asiatische Märkte konzentrieren wird. Laut Variety ergab eine vierteljährliche Studie von Drittanbietern, dass fast 74 Prozent aller Videospiele auf Mobilgeräten im asiatisch-pazifischen Raum stattfanden, gegenüber rund 55 Prozent in Nordamerika und Europa. Ein Netflix-Sprecher kommentierte Variety:
„Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Netflix für Menschen auf der ganzen Welt angenehmer und zugänglicher zu machen. In diesem Fall testen wir, um das Interesse der Verbraucher an einem Nur-Handy-Plan in einigen Ländern zu verstehen. “
Für Netflix fällt das Projekt mit einem Fokus auf die asiatische Marktdurchdringung zusammen, indem die Erstellung von Inhalten verstärkt wird. In Indien beträgt die Abonnentenbasis von Netflix Berichten zufolge fünf Millionen gegenüber 11 Millionen bei Amazon. Sie haben 17 neue Originale in Japan, Indien, Thailand und Taiwan entwickelt, nachdem sowohl ihre Live-Action- als auch ihre animierten Shows wie Good Morning Call und Devilman Crybaby erfolgreich waren.
Ob das Projekt für nordamerikanische Zuschauer realisierbar ist oder nicht, steht zur Debatte. Einige Studien haben gezeigt, dass das mobile Streaming unter Millennials nicht nur für Netflix, sondern auch für Dienste wie YouTube und Spotify viel höher ist. Die mobilen Funktionen von Netflix ermöglichen es dem Benutzer auch, Inhalte offline herunterzuladen und anzusehen, was dazu beigetragen hat, den Trend zu verstärken, mehr Inhalte von zu Hause aus anzusehen. Während Netflix Berichten zufolge seine Assoziation mit Binge-Watching herabgesetzt hat, ergreifen sie eindeutig Maßnahmen, um mehr zu schaffen, indem sie ihre ursprüngliche Quote für die Erstellung von Inhalten verdoppeln und die kreativen Titanen des Fernsehens wie Shonda Rhimes, Ryan Murphy und Marti Noxon hervorbringen. Das nächste Jahr wird daher wahrscheinlich einige langjährige Fragen besser beantworten, wie einige Trends beim Konsum von Inhalten im nächsten Jahrzehnt aussehen werden.
