Ben Fritz, ein Autor der LA Times, berichtete neulich, dass die großen Studios erwägen, die Zeit zwischen dem Kauf und dem Ausleihen von DVDs durch die Verbraucher zu verteilen. Wie im Moment (und schon seit Jahren) können Filme am selben Tag ausgeliehen werden, an dem sie auch gekauft werden können. Laut Reed Hastings, Geschäftsführer von Netflix, hat er sich kürzlich mit mehreren der größten Lieferanten von Netflix (sprich: Studios und Distributoren) getroffen, um einen "Vorschlag für eine verspätete Vermietung" zu erörtern.
Das aktuelle DVD-Release-System bietet DVDs, die am selben Tag von Unternehmen wie NetFlix, Blockbuster und RedBox gekauft und ausgeliehen werden können. Unter dem neuen DVD-Veröffentlichungssystem würden diese Daten um einige Wochen voneinander getrennt sein. Was ist der Grund für diesen Schritt? Die Studios verzeichnen einen starken Rückgang der DVD-Verkäufe. Hastings sagte:
"Die Studios haben mit rückläufigen DVD-Verkäufen zu kämpfen, während der DVD-Verleihmarkt leicht gewachsen ist. Einer der mildernden Schritte, die einige in Betracht ziehen, ist die Einführung eines Nur-DVD-Einzelhandelsverkaufsfensters für einige Wochen."
In der schwachen Wirtschaft suchen Familien und Einzelpersonen nach Möglichkeiten, Geld zu sparen, nicht es auszugeben. Eine dieser Möglichkeiten besteht darin, DVDs auszuleihen und nicht zu kaufen. Eine Theorie, die durch NetFlix 'jüngste Quartalszahlen von 24% Wachstum gestützt wird! Das ist eine wirklich beeindruckende finanzielle Leistung in dieser harten Rezession. Eine Leistung, die sicherlich die Anleger zum Lächeln bringt, aber nicht so beeindruckend ist wie das Wachstum des Vermieters RedBox. RedBox verzeichnete in den ersten sechs Monaten dieses Jahres ein erstaunliches Wachstum von 113%!
Diese Art von Nummern waren der Grund, warum die Studios 20th Century Fox, Universal Pictures und Warner Bros. versuchten, RedBox bis weit nach der ersten Veröffentlichung vom Zugriff auf ihre DVDs abzuhalten. Der beliebte Verleihriese berechnet nur 1 US-Dollar pro Nacht und Verleih, und die Studios waren der Ansicht, dass RedBox nicht genug für die Leute berechnet, um ihre Filme auszuleihen. Natürlich antwortete RedBox mit einer Klage, um das von den Studios fernzuhalten, und die Klage ist immer noch vor Gericht … obwohl der Punkt bald umstritten sein könnte.
Das neue Freigabesystem könnte bereits im nächsten Jahr in Kraft treten. In diesem Fall ist jede Vermietungsfirma betroffen, nicht nur RedBox, und ich würde vermuten, dass die Klage von allen Beteiligten fallen gelassen wird. Ein RedBox-Unternehmenssprecher sagte:
"Wir müssen gleiche Wettbewerbsbedingungen und das Recht haben, Filme gleichzeitig mit unseren Mitbewerbern zu kaufen."
Ben Fritz gibt in seinem Bericht folgende Erklärung ab:
"Hollywood-Studios bevorzugen es, dass Verbraucher DVDs kaufen, da dies zu deutlich höheren Gewinnen führt als Leihgeräte."
Und Wade Holden, Analyst bei SNL Kagan, gibt folgende Einsicht:
"Die Studios könnten versuchen, so etwas zu implementieren, um die Nachfrage nach Verkäufen zu steigern, weil sie diese Einnahmequelle so gut wie möglich schützen müssen."
Kommt diese Aussage jemand anderem als extrem gierig vor? Ich verstehe, dass Filmstudios ein Geschäft sind, das darauf abzielt, Geld für sich selbst und für Investoren zu verdienen. Ich streite diesen Punkt überhaupt nicht. Was mir lächerlich erscheint, ist ihr Geschäftsmodell und die Idee, dass das Zurückschieben von Mietdaten die Verbraucher dazu bringt, einen Film zu kaufen, weil sie nicht noch drei oder vier Wochen warten möchten, um ihn zu leihen.
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