Das Original Cloverfield (2008) verwendete Found Footage und eine begrenzte Besetzung, um einen überzeugenden kleinen Film in einer größeren Welt zu erstellen, die von mysteriösen Monstern angegriffen wird. Fast bedeutender als der Film selbst (der eine Technik verwendete, die 1999 vom Blair Witch Project populär gemacht wurde), war die Verwendung eines Alternate oder Augmented Reality Game (ARG) durch die Vermarkter, um eine effektive Marketingkampagne zu erstellen. Nach einem Teaser mit nichts anderem als einer auf dem Veröffentlichungsdatum basierenden Website (1-18-08.com) geriet die virale Marketingkampagne in Brand.
Neugierige Leute folgten kleinen Hinweisen im kurzen Trailer, wie zum Beispiel dem Slusho! T-Shirt - erkennbar an anderen JJ Abrams-Projekten wie Lost - auf der Website. Ein Puzzleteil führte zu einem anderen und zog die begeisterten Zuschauer zu Slushos Dachunternehmen Tagruato, der Umweltschutzgruppe TIDO Wave und Social-Media-Konten, die für Charaktere im Film erstellt wurden, und füllte die Hintergrundgeschichte effektiv aus - der 90-minütige Film selbst nicht. Der virale Charakter dieser Werbekampagne machte Matt Reeves 'Cloverfield zu einem beispiellosen Erfolg. Jetzt, da Dan Trachtenbergs 10 Cloverfield Lane bald in die Kinos kommt, überarbeitet das Studio seine ARG-Marketingkampagne, um das alte Gefühl wiederzuerlangen.
Laut / film werden kürzlich E-Mails an die lange ruhende Tagruato-Website von der Mitarbeiterin des Monats Januar 2016 - der mysteriösen Vanessa Gwon - auf mysteriöse Weise beantwortet. Darüber hinaus enthält der Trailer für den von JJ Abrams produzierten "Blutsverwandten" des Originals Aufnahmen der gesamten Besetzung, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead und John Gallagher Jr., die sich in einem Luftschutzbunker hockten und ein Puzzle zusammensetzten Swamp Pop trinken. Als Anhänger das Soda von der Website von Swamp Pop bestellten, erhielten sie einen kleinen Bonuspreis - Puzzleteile, die feststellten, dass Redditors vom Eiffelturm stammten. Auf der Swamp Pop-Website wurde auch eine "langfristige Versorgung mit Unterkünften" zum Verkauf angeboten, die 4.813 US-Dollar (die Anzahl der Jukebox-Tracks, die Goodman im Trailer auflistet) verkaufte, bis die Website sie aufgrund von Versorgungsproblemen an der Ostküste vom Markt nahm.
Natürlich zeigen weder das Puzzle, die Off-the-Market-Versorgung mit Luftschutzbunkern noch der Trailer selbst dank JJ Abrams bekannter Geheimhaltung unbedingt viel an. Und kürzlich setzte sich Mary Elizabeth Winstead, 10 Cloverfield Lane-Stars, mit EW zusammen, um den Film und Abrams 'notorisch heimliche Produktionen zu besprechen:
"Wir haben diesen Film in dieser kleinen Blase gedreht, in der niemand sonst wusste, was wir machten, und es gibt wirklich nur drei Schauspieler in der ganzen Sache, also fühlte es sich wie eine wirklich intime Erfahrung an. Jetzt, wo es herauskommt, ist es eine Art von verrückt - wie: "Oh ja, die Leute sind aufgeregt, diesen Film zu sehen." Ich habe vergessen, dass das passieren würde."
Die Schauspielerin erkundete auch die Herausforderungen, einen Thriller mit einer so kleinen Besetzung zu machen:
"Es geht so sehr nur darum, dass die Schauspieler miteinander interagieren und dass sich Spannungen aufbauen. Alle fragen sich, ob sie so sind, wie sie sagen, ob sie die Wahrheit sagen oder nicht, und fragen sich wirklich, was draußen ist", sagte Winstead. Die Besetzung "weiß, wohin das alles führt".
Und herauszufinden, ob eine schreckliche postapokalyptische Welt, ein tierisches Jagdrevier oder beides auf die kleine Band wartet, wird wahrscheinlich viele faszinierte Fans anziehen. Das sekundäre Rätsel ist natürlich der Status der Besetzung, die der Trailer entweder als Familienmitglieder, zufällige Fremde, die durch die Umstände zusammengedrängt wurden, oder als etwas Unheimlicheres aufbaut - wie die (vermutlich) Fesseln um Winsteads Knöchel andeuten. Da Abrams die Existenz des Films bis Mitte Januar geheim gehalten hat, wissen die Follower nur die wenigen Hinweise, die sie über die Hintergrundgeschichte der Marketingkampagne und des Trailers sammeln können. Selbst wenn das Studio keine weiteren Trailer veröffentlicht, werden diese Hinweise wahrscheinlich ausreichen, um neugierige Zuschauer in die Kinos zu bringen.
Verwirrung um den Film könnte jedoch das Interesse behindern, so sehr das Rätsel es zwingt. Ohne zu wissen, ob sie eine Fortsetzung, ein Prequel oder nur einen lose verwandten Film bekommen („Blutsverwandter“ ist ziemlich vage), können Fans davon abgehalten werden, die Rigmarole des DIY-Marketings noch einmal durchlaufen zu müssen. Trotzdem war Abrams 'jüngster Teaser-lastiger Film den Eintrittspreis wert.
10 Cloverfield Lane wird am 11. März 2016 in den Kinos eröffnet.
