Die Ankündigung des Sci-Fi-Kanals, seinen Namen in Syfy zu ändern, erfolgte am Montag auf eigene Faust. Es war ein Mini-Upfront, mit dem sie ihre Geschäftsentscheidung bekannt gaben.
Ein Upfront ist ein seltsamer Begriff, der sich auf Netzwerke bezieht, die ihre Aufstellungen für die kommende Saison zeigen, und zu diesem Zeitpunkt eine Gelegenheit für Werbefirmen ist, Werbezeit von den Netzwerken zu kaufen.
Durch den Kauf im Vorfeld können die Werbetreibenden die Werbezeit günstiger kaufen und sozusagen ihre Wetten absichern, wenn sie jetzt kaufen, anstatt bis zur Zwischensaison zu warten, um ihre Sendezeit zu kaufen. Zum Beispiel: Jeder, der vor der Saison Werbezeit bei ER gekauft hat, ist glücklich, denn NBC versucht nun herauszufinden, wie er die 400.000 US-Dollar, die George Clooney verlangt, für seine wenigen Minuten auf dem Bildschirm zurückerhalten kann.
Obwohl dies die günstige Zeit für den Kauf von Anzeigen ist, nutzen die Werbetreibenden die Wirtschaft und werfen Gründe auf, warum sie nicht so viel ausgeben möchten. Mit anderen Worten, Werbetreibende suchen nach mehr Flexibilität mit ihren Bedingungen und Optionen aus den Netzwerken.
Seltsamerweise wird angenommen, dass Kabelnetzwerke flexibler sind als herkömmliche Netze, da sie nach traditioneller Netzhaltung jetzt Preise sichern müssen, oder wie es heißt, "sichere Preiserhöhungen".
Für Netzwerke sieht es düster aus
Derzeit tun viele potenzielle Kunden das Undenkbare und senken die Kosten für ihre Werbe- und Marketingbudgets. Die anfälligeren Kundensektoren, die wirklich vorsichtig sein müssen, sind die Reise-, Finanz- und Automobilbranche.
Was ist aus diesem dummen Wirtschaftsmarkt geworden? Die plötzliche Erkenntnis, dass … warte, setz dich auf diesen,
"Das Digitale kann nicht länger als etwas anderes als traditionelle Medien angesehen werden."
Wow … ich frage mich gerade, wann sie auf diese Weisheit gekommen sind?
Und das ist der neue Verhandlungschip der Kunden. Sie wollen mehr digitale Belichtung.
Warum wollen Werbetreibende digital?
Wenn man bedenkt, dass die Anzeigen von Hulu.com ein um 50 Prozent höheres Engagement der Zuschauer aufweisen als das Fernsehen, und der Anzeigenrückruf doppelt so hoch ist wie der von Fernsehspots, ist dies ein Blickfang.
Ich gehe davon aus, dass das Problem des Rückrufs, wenn Sie in einer Stunde oder sogar drei Stunden immer wieder mit Werbung im Fernsehen überhäuft werden, nur zu Geräuschen wird, an die wir uns gewöhnen und die wir herausfiltern. Richtige Leute? Wenn Sie jedoch eine Anzeige einmal sehen, hebt sie sich vom Programm ab, und dann erinnern Sie sich natürlich daran … weil Sie im Gegensatz zu meiner neuesten Lieblingsanzeige von Comcast oder den Tausenden von Anzeigen nicht gestört wurden für den Sci-Fi Channel-Film am Samstagabend.
Dies geht Hand in Hand mit einigen Netzwerken, die sich auf diese schwierigen Zeiten vorbereiten, indem sie die Gehälter einiger Schauspieler einfrieren oder sogar senken. Heck, einige Shows sind sogar in Gefahr, abgesagt zu werden, weil Schauspieler, die Gehaltserhöhungen wünschen, wahrgenommene Kosten verursachen.
Ohne die Auszahlung für Werbetreibende erhalten Netzwerke ihr Geld nicht. Ohne Geld bekommen wir unsere Shows nicht. Es ist hässlich, aber es ist wahr!
