Die Trailer von Captain Marvel verstoßen gegen eine der Marketingregeln von Marvel Studios, und es könnte ein großes Problem sein, wenn der Film im nächsten März veröffentlicht wird: Sie vergessen zu erklären, wer Captain Marvel tatsächlich ist. Der erste MCU-Film in einem vollgepackten Jahr 2019 ist der erste von Frauen geführte Solo-Film des gemeinsamen Universums. Mit Brie Larson, der Berichten zufolge für mehrere Filme gesperrt ist, wird er in Phase 4 und darüber hinaus ein wichtiges neues Franchise sein.
In Online-Fan-Kreisen war es einer der am meisten erwarteten Filme des Superhelden von 2019 oder auf andere Weise, seit es auf das aktuelle Erscheinungsdatum verschoben wurde. Auf der SDCC 2017 wurde das gleiche Panel in Halle H, das den Avengers: Infinity War-Teaser brachte, von der Aufregung über die Bestätigung von Skrull-Bösewichten und einem zweiäugigen Nick Fury fast außer Kraft gesetzt, während die Post-Credits-Szene für Infinity War Carol Danvers als die einzige Hoffnung des Universums gegen Thanos. Es ist keine Untertreibung, dass dies der einzige Film ist, für den Disney einen Trailer vor Avengers 4 veröffentlichen und keine Gegenreaktion erhalten könnte.
Wenn es um das allgemeine Publikum geht, kann diese Geschichte jedoch etwas anders sein. Bisher hatten wir zwei Trailer für Captain Marvel. Beide haben einen ähnlichen Fokus und stellen Larson als Amnesie-Pilotin Carol Danvers vor, die sich mit einem gealterten Samuel L. Jackson in einer Umgebung aus den 1990er Jahren zusammenschließt, die mit Marvels kosmischen Stilen vermischt ist. Und das ist es. Wenn Sie als Kree-Agnostiker (oder, himmlisch, MCU) in Captain Marvels Wohnwagen kommen, werden Sie von dem, was hier ist, völlig verwirrt sein. Und das ist ein großes Problem für Marvel.
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Captain Marvels Trailer vergessen, den Film zu erklären
Der erste Captain Marvel-Teaser wurde Ende September veröffentlicht, um sich mit Venom in den Kinos zu paaren. Kurz nach einer Titelgeschichte von Entertainment Weekly lieferte sie einige perfekt bildschirmfähige und giffable Aufnahmen (dies ist eine der wirklichen Marketingstärken von Marvel gegenüber der Konkurrenz). In Bezug auf den Verkauf des Films blieb jedoch vieles unausgesprochen. In der Tat waren die Grundlagen des Charakters - dass Carol Danvers halb Kree war, wie das passierte oder die Kräfte, die sie beschenkten - alle unglaublich vage; Sie könnten Captain Marvels Ursprung nur zusammenfügen, wenn Sie ihn bereits aus den Comics kennen. Der vielleicht ungeheuerlichste Moment war eine Szene, in der Carol eine alte Dame ohne Begründung oder Erklärung schlug; Auch hier werden Comic-Fans wissen, dass es sich um einen Gestaltwandler handelt, aber nichts im Teaser selbst hat dies nahegelegt.
Es dauerte zwei Monate, bis Marvel diesen Snafu geklärt hatte. Der zweite Captain Marvel-Trailer, der im Dezember veröffentlicht wurde, um mit Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman und Bumblebee zu zeigen, wurde mit einer Erweiterung des Oma-Schlagens eröffnet, der beide zeigte und sagte, dass sie eine Außerirdische sei. Selbst dort gab es jedoch Auslassungen - als sie feststellte, dass sie eine Skrull war, stellte der Film immer noch nicht klar, dass sie eine Gestaltwandlerin war - und dann sprang der Trailer direkt nach der Korrektur eines Teaser-Versehens wieder in die Zweideutigkeit. Es neckte vage Kree-DNA-Manipulationen und mysteriöse Vergangenheit, ohne jemals zu erklären, was das eigentlich bedeutete, und ließ das Publikum für den Charakter oder die Handlung nicht klüger.
Es gibt eine Menge visueller Augenweiden (wenn auch mit Marvels typisch schwachen CGI-Körpermodellen), aber nach zwei vollständigen Trailern ist nicht klar, was Captain Marvels Geschichte eigentlich ist, wer die Bösewichte sind, welche Rollen Ben Mendehlson oder Jude Law spielen oder sogar wie seine zentrale Heldin ihre Kräfte bekommt. Das meiste davon kann natürlich online herausgefunden werden: Der Film ist einer von Carols Erinnerungen; Mendehlson ist Skrull-Führer Talos; Jude Law ist entweder Mar-Vell oder Yon Rogg (ein absichtliches Rätsel); und Captain Marvel erhielt ihre Kräfte durch die Explosion eines Kree / Quantum Realm-Geräts.
Trailer sind jedoch keine Einladung zu Erklärungsartikeln, und sie sind sicherlich nicht nur für das Online-Publikum gedacht. Sie spielen an den großen Eröffnungswochenenden großer Veröffentlichungen von Sony, Warner Bros. und Paramount, und es ist in diesem Mainstream-Kollektiv (keine eingefleischten Fans), aus dem die meisten kulturellen Auswirkungen und Kinokassen eines Films stammen. Bisher hat Marvel sie völlig ignoriert. Und wenn der Charakter im Zentrum all dessen Captain Marvel ist, ist das ein Glücksspiel.
Das Publikum weiß nicht, wer Carol Danvers ist
Obwohl sie manchmal als Ikone gelobt wird, ist es Captain Marvel - mit größtem Respekt - wirklich nicht. Es ist ein Titel, der aus rechtlichen Gründen geboren wurde und den Carol Danvers erst seit sechs Jahren innehat (und der tatsächlich der siebte ist). Und obwohl sie sicherlich eine Kandidatin mit viel Potenzial für einen Solo-Film ist, kommt dies nicht von einer hohen Sättigung der Popkultur; Ihre Comic-Vertriebszahlen liegen bei 30.000 Punkten. Einfach ausgedrückt, das allgemeine Publikum weiß nichts über Captain Marvel.
Wenn man die Geschichte betrachtet, ist das nicht allzu überraschend. Captain Marvel, wie es von Marvel-Comics veröffentlicht wurde, entstand in den 1960er Jahren, um DC daran zu hindern, durch ihren eigenen Captain Marvel (heute als Schlagwort Shazam bekannt) Rechte an dem auffälligen Titel zu erlangen. Mar-Vell genannt, war der ursprüngliche Captain Marvel kaum ein Spielveränderer, sondern erfüllte seinen Zweck und führte auch zur Gründung von Frau Marvel alias Carol Danvers, die im Laufe ihrer Karriere neben den Avengers, Guardians of the, unter verschiedenen anderen Namen auftrat Galaxy und mehr. 2012 wurde sie Captain Marvel, und erst seit Kelly Sue DeConnicks Neudefinition haben wir wirklich die Mythologie, die wir kennen.
Es ist nichts Falsches an einem Helden, der keine lange, gelobte Vergangenheit und generationenlange Debatten über seinen richtigen Ton hat. Wie Guardians of the Galaxy bewiesen hat, lässt die vorherige Dunkelheit viel Freiheit zu, und dies gilt in zweifacher Hinsicht für Captain Marvel, dessen Neustart sie im Wesentlichen zu einer Marvel-Antwort auf Superman macht. Aber es muss ein gewisses Verständnis dafür geben, dass es für sie nicht dieselbe kulturelle Abkürzung geben wird; Das allgemeine Publikum kennt die Entstehungsgeschichte von Captain Marvel nicht, daher haben sie weder die Kontextinformationen, um die vielen Lücken im Trailer zu füllen, noch die revisionistischeren Elemente zu erkennen.
Gleiches galt für Black Panther, eine Figur, deren kulturelle Bedeutung und der Blockbusting-Status des Films sich nicht darin widerspiegelten, wie wenig seine Comics gelesen wurden. Aber es gab einen entscheidenden Unterschied zwischen Black Panther und Captain Marvel, und das liegt im Marketing.
