Traditionell hat das Star Wars- Film-Franchise das Sommerhaus genannt, und die drei Folgen der klassischen Trilogien und der Prequel-Trilogie kommen im Mai in die Kinos. Die Dinge änderten sich, als Lucasfilm 2015 Star Wars: The Force Awakens veröffentlichte. Disney, die Muttergesellschaft des Studios, entschied sich für die Premiere des neuen Films im Dezember und distanzierte die Rückkehr der Galaxie weit weg vom anderen großen Eigentum des Maushauses, Marvel. Die Ergebnisse waren größer als selbst die optimistischsten hätten erwarten können. Bei seinem Debüt setzte The Force Awakens die Abendkasse in Brand und brach nahezu jeden Rekord im Buch auf dem Weg zu einem Inlandsumsatz von 935, 6 Millionen US-Dollar und 2 Milliarden US-Dollar weltweit (dies war nur der dritte Film in der Geschichte, der diese Marke erreichte).
Während die diesjährige Rogue One: A Star Wars-Geschichte immer für Dezember geplant war, hatte Disney ursprünglich beabsichtigt, Star Wars zu seinem typischen Sommerfenster zurückzukehren, beginnend mit Star Wars: Episode VIII , das ursprünglich für Mai 2017 geplant war. Der überwältigende Erfolg von Force Awakens hob die Vorteile hervor, der einzige Zeltmast in der Stadt zu sein, weshalb Rian Johnsons mit Spannung erwartete Fortsetzung auf Dezember 2017 verschoben wurde, um die für Episode VII so stark eingesetzte Strategie zu wiederholen . Fans konnten ein Muster erkennen: Veröffentlichung eines Trailers im April; Force Friday Merchandise Event im September; letzter Trailer im Oktober; Filmpremiere im Dezember.
Aus diesem Grund erwarteten einige, dass Lucasfilm Phil Lord und Chris Millers jungen Han Solo-Film irgendwann auf Dezember 2018 zurückschieben würde, anstatt an seinem aktuellen Datum im Mai 2018 festzuhalten. Mit der kürzlichen Ankündigung, dass die erste von vier Avatar- Fortsetzungen auf eine Veröffentlichung im Weihnachtsgeschäft 2018 abzielt, werden die Chancen dafür jedoch nahezu ausgeschlossen. Es wäre nicht nur unlogisch, wenn zwei massive Science-Fiction-Blockbuster gleichzeitig herauskommen würden, Disney hat auch ein begründetes Interesse an der Avatar-Franchise. "Pandora - Die Welt des Avatars" ist ein Themenbereich, der bald im Walt Disney World Resort eröffnet wird. Dies bedeutet, dass Lucasfilm bald in der Lage sein wird, zwei Star Wars-Filme gleichzeitig zu vermarkten - etwas, was das Studio noch nie zuvor getan hat. Wie können sie das am besten schaffen?
Das Dilemma
Die ersten drei Star Wars-Filme der Disney-Ära erscheinen alle im Dezember, ungefähr ein Jahr voneinander entfernt. Dies bedeutet, dass Lucasfilm die Freiheit hat, sich jeweils auf ein Projekt zu konzentrieren und ihm bei der Werbung maximale Aufmerksamkeit zu widmen. Sie begannen klugerweise (wirklich) mit der Vermarktung von Rogue One, bis das Buch bei The Force Awakens offiziell geschlossen wurde, und es ist unwahrscheinlich, dass Star Wars 8-Materialien auftauchen, bis der erste Spinoff seinen Kinostart abgeschlossen hat. Jeder Film bekommt seinen Moment in der Sonne, ohne das Risiko einzugehen, den nächsten zu überschatten. Leider funktioniert diese Strategie für den Han Solo-Film aufgrund der Anwesenheit von Avatar 2 nicht.
Unter der Annahme, dass die Dinge so bleiben, wie sie sind, wird Hans Solo-Film nur fünf Monate nach Episode VIII in die Kinos kommen. Angesichts der Größe des Projekts als einer von Disneys Sommer-Zeltstangen müssen sie möglicherweise das Bewusstsein für Lords und Millers Film schärfen, während die Aufregung für Star Wars 8 einen Höhepunkt erreicht. Dies stellt das Studio vor ein Problem, da die Fortsetzung von Reys Geschichte (und das Versprechen einer fleischigeren Rolle für Mark Hamill als Luke Skywalker) wohl mehr Aufmerksamkeit erhalten wird als das Han Solo-Prequel. Selbst wenn ein talentierter Schauspieler wie Alden Ehrenreich in die Fußstapfen von Harrison Ford tritt, werden die Saga-Episoden die Anthologien in den Augen eines zufälligen Publikums übertreffen.
Es ist vorstellbar, dass Lucasfilm ihre Disney-Brüder Marvel als Leitfaden ansieht. Marvel Studios pusht häufig zwei Filme gleichzeitig und enthüllt drei Wochen vor der Kinopremiere von Captain America: Civil War den Teaser-Trailer für Doctor Strange. Im vergangenen Jahr debütierte der erste Trailer für Ant-Man Monate vor Avengers: Age of Ultrons Veröffentlichung, und Peyton Reeds Geschichte über den kleinsten Avenger hatte immer noch großen finanziellen Erfolg - genug, um eine Fortsetzung in Phase 3 zu rechtfertigen ist es möglich, doppelte Marketingkampagnen durchzuführen; Das Studio muss nur klug sein, wie sie damit umgehen. Und wenn sie Lucasfilm kennen, werden sie wahrscheinlich einen großartigen Plan haben, wenn es Zeit ist.
Während fünf Monate offensichtlich nicht so groß sind wie ein ganzes Jahr, bietet dies Lucasfilm zwischen Episode VIII und Han Solo immer noch einen angemessenen Anteil an Atempause. In der Regel beginnen Sommerfilme ohnehin erst in der Ferienzeit mit Werbemaßnahmen. Die ersten Trailer zu Civil War , X-Men: Apocalypse und Independence Day: Resurgence (unter anderem) erschienen ungefähr sechs Monate vor dem Debüt ihres jeweiligen Films. So konnte Lucasfilm immer noch mit ihrer Übung "Ein Film nach dem anderen" laufen - wenn auch eine extrem komprimierte Version davon. Sie werden nicht den Luxus eines langsamen Rollouts wie zuvor haben, aber es wäre klug, die erste Han Solo-Vorschau an Star Wars 8 anzuhängen, anstatt sie einen Monat zuvor zu veröffentlichen. Auf diese Weise bleibt Star Wars 8 die Priorität für das Publikum und erst nachdem sie Johnsons Film gesehen haben, konzentrieren sie sich auf die zweite Anthologie.
Verkürzter Zeitplan
Der Han Solo-Film sollte für sich allein in Ordnung sein, da er höchstwahrscheinlich einer der am meisten erwarteten Filme dieses Sommers sein wird. Eine größere Frage für Lucasfilm ist, wie alles rund um den Film beeinflusst wird. Wird es zum Beispiel im Winter ein Force Friday 2018-Event geben, nur wenige Monate nach dem hypothetischen Force Friday 2017 für Episode VIII? (was, um ehrlich zu sein, definitiv in Arbeit ist). Werden Hasbro, LEGO und andere Warenhersteller noch in der Lage sein, den Weihnachtseinkaufswahn mit Spielzeug und Leckereien aus einem Film zu nutzen, der sieben Monate vor Weihnachten herauskommt? Die Verzögerung von Star Wars 8 mag in erster Linie durch die Kassenleistung seines Vorgängers motiviert gewesen sein, aber Disney möchte den Black Friday mit seinem äußerst beliebten Franchise dominieren.
Die Chancen stehen gut, sie werden. Während Force Friday auf dem Weg ist, ein jährlicher Feiertag für Star Wars-Fans zu werden, ist es kaum das einzige Mal, dass lizenzierte Produkte zur Verfügung gestellt werden. Es gab eine zweite Welle von Force Awakens-Spielzeugen, die nach der Veröffentlichung des Films in die Regale kamen, was bedeutete, dass Han Solo etwas Ähnliches erwarten könnte. Neue Actionfiguren von Han, Chewie und Nebencharakteren werden sicherlich vor der Kinopremiere des Films herauskommen, und dann andere (möglicherweise Waren mit potenziellen Handlungsspoilern) in den folgenden Monaten, die möglicherweise mit der Blu-ray zusammenfallen, die sicher in einer sein wird wenige Strümpfe in diesem Jahr. Eine vollständige Enthüllung von Force Friday im Herbst 2018 mag übertrieben sein (kein neuer Film, an den man sich binden kann), aber Disney kann immer noch einen Weg finden, seinen Kuchen zu essen und ihn auch mit mehreren Produkteinführungen zu haben.
Es wird interessant sein zu sehen, wie Han Solo im Sommer in einer überfüllten Saison auftritt, zu der unter anderem Avengers: Infinity War - Teil 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 und Jurassic World 2 gehören. Wie es an der Abendkasse läuft, könnte Lucasfilms Zukunftspläne für die Serie bestimmen. Es ist äußerst zweifelhaft, ob Han Solo (oder irgendein bevorstehender Star Wars-Film) die atemberaubenden Höhen von Episode VII erreichen wird, aber sollte der erste von Disney genehmigte Star Wars-Sommerfilm Schwierigkeiten haben, die Erwartungen zu erfüllen, könnten sie abwechselnd ausschließlich auf Dezemberfenster schauen mit Avatar. Der Dezember 2019 (der vorgeschlagene Termin für Episode IX) ist noch offen, als bewusste Entscheidung von Fox, Star Wars Platz zu machen. Mit den beiden Immobilien, die jetzt in gewisser Weise Partner unter dem Dach von Disney sind, könnte dies ein kluger Weg sein.
Da Avatar 3 im Dezember 2020 erscheint, wird der Erfolg von Han Solo sehr wichtig sein, wenn es um die Planung des dritten Star Wars-Anthologiefilms geht. Offiziell kommen nur zwei durch die Pipeline - obwohl Gerüchte über einen Spin-off von Obi-Wan Kenobi mit Ewan McGregor sich weigern zu sterben. Wenn Lord und Miller einen weiteren außer Kontrolle geratenen Erfolg erzielen, kann sich Lucasfilm wohl fühlen, wenn er im Sommer mehr Star Wars-Filme dreht. Sollte sich der Dezember als das fruchtbarere Fenster für Lucasfilm herausstellen, wird es interessant sein zu sehen, wie sich ihr Schiefer vorwärts bewegt. Der nächste offene Dezember ist nicht vor 2021. Berichten zufolge beabsichtigt Disney, jedes Jahr einen neuen Star Wars-Film zu veröffentlichen, aber die jüngsten Kommentare von Bob Iger, CEO von Mouse House, deuten darauf hin, dass die Pläne nach Episode IX noch nicht gebügelt sind. Theoretisch könnte Lucasfilm auf den dritten Anthologiefilm warten und ihm das bessere Datum geben, um ihn als Filmereignis der Weihnachtszeit in Rechnung zu stellen.
Fazit
Wenn die Öffentlichkeit nicht innerhalb der nächsten zwei Jahre das Interesse an Star Wars- Inhalten verliert (unwahrscheinlich), sollte Han Solo finanziell gut abschneiden, auch wenn dies kein kritischer Erfolg ist (Lucasfilm hat jedoch ein talentiertes Kreativteam zusammengestellt, das in der Lage ist, eine Qualität zu liefern Produkt). Das Studio muss es etwas anders vermarkten, aber insgesamt wird die Sensibilisierung kein Thema sein. Fans wissen bereits, dass das Projekt entwickelt wird, und es gibt viele wichtige Ereignisse (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con), um den Ball weiter ins Rollen zu bringen. Disney hat bewiesen, dass mehrere Marvel-Filme gleichzeitig beworben werden. Es ist also keine große Sache, dass Lucasfilm ihr aufkommendes Muster nicht wiederholen kann.
Obwohl die Chancen, dass Han Solo eine Kassenbombe ist, gering sind, bleibt abzuwarten, wie effektiv die Werbemaßnahmen in nur kurzer Zeit zwischen dem Spin-off und Star Wars 8 sind. Viele werden die Kassenfiguren mit einem neugierigen Auge beobachten, da Star Wars den Sommer nicht mehr für sich haben wird - wie vor vielen Jahren. Anstatt der Film zu sein, der zu sehen ist, wird es nur eine von vielen Veröffentlichungen während der überfüllten Saison sein und möglicherweise ein oder zwei Wochen nach seinem Debüt (unabhängig von Mundpropaganda) nicht sehr gefragt sein. Die Force Awakens erlebten eine anhaltende kommerzielle Dominanz, was 2016 und 2017 wieder passieren wird. Wenn Disney das Beste aus ihrer Investition von 4 Milliarden US-Dollar herausholen will, könnte es besser sein, sich mit Avatar abzuwechseln, jetzt wo sie es sind müssen diese erstklassigen Immobilien teilen.
