Mad Men, eine TV-Serie über die Werbewelt der 1960er Jahre, wurde ein Riesenerfolg, als sie 2007 auf AMC ausgestrahlt wurde. Sieben Staffeln lang ließ sie den Charakter Don Draper, der wunderschön von Jon Hamm gespielt wurde, wie jemand erscheinen, der es könnte wirklich existiert haben. (In der Tat wurde er von jemandem wirklich inspiriert.)
Don war beunruhigt, weibisch und ertränkte seine Sorgen oft in Alkohol. Er war auch ein Werbegenie. Er lieferte Stellplätze, auf denen Führungskräfte die Sterling Cooper-Agentur baten, sie als Kunden zu gewinnen, und ließ seine kreativen Untergebenen von seinem Denkprozess faszinieren, um sich zu wünschen, sie könnten einen Bruchteil seines Talents besitzen.
Aber Don war beruflich oder persönlich nicht immer an der Spitze seines Spiels. Hier ist 5 Mal war er ein absolutes Genie und 5 Mal war er nicht.
10 Genie: Als er Peggy auf Burger Chef unterstützte
Manchmal bedeutet ein Genie zu beginnen, zu wissen, wann man zugeben muss, dass andere Recht haben, und einen Mitarbeiter zu unterstützen, der eine gute Idee hat. Dies ist genau das, was Don tat, als Peggy, sein Schützling, versuchte, Burger Chef die Idee des Familienessens vorzustellen.
Während Dons Herz zu dieser Zeit nicht im Geschäft war, was zum großen Teil der Grund war, warum er nachgab, war sein Vorschlag, dass niemand im Raum mehr über die Burger Chef-Kundin wusste als Peggy, der richtige Schritt, ebenso wie sein Beharren darauf, dass sie war „einzigartig qualifiziert“, die moderne Kampagne zu leiten - weil sie es war.
9 Kein Genie: The Life Cereal Pitch
Ein betrunkener Don stolpert in ein Meeting mit einem Kunden, Life Cereal, und führt eine uninspirierte Kampagne über das Essen des Lebens in der Schüssel durch. Huh? Wenn sie nicht beißen, spuckt er ebenso schreckliche Slogans aus wie "Das Heilmittel für das gemeinsame Frühstück". Trotzdem essen die ahnungslosen Geschäftsleute es auf (Wortspiel beabsichtigt).
Es stellte sich heraus, dass der klischeehafte Slogan nicht einmal der von Don war. es wurde von einem jungen Mann vorgeschlagen, der versuchte, einen Job bei der Agentur zu bekommen. Dies war ein epischer Fehlschlag von Dons Seite, der eine glanzlose Fortsetzung seines fabelhaften Kodak-Karussell-Pitch war.
8 Genie: Lucky Strike Toasted Tagline
Sicher, es war schrecklich, dass Don einem Kunden wissentlich half, Kunden Zigaretten zu werfen, als die schrecklichen gesundheitlichen Auswirkungen gerade ans Licht kamen. Aber sein genialer Ad-Sense entdeckte, dass sie im Wesentlichen alles sagen konnten, was sie wollten, um die Marke von den Mitbewerbern abzuheben, da die Produkte wirklich alle gleich waren.
So entstand die Idee, Lucky Strike-Zigaretten als „geröstet“ zu bezeichnen, damit sie besser schmecken und luxuriöser wirken als andere. Dies war das erste Mal, dass Dons wahres Genie gezeigt wurde, und es gab den Ton für den Rest der Serie an.
7 Kein Genie: Joan aufpeppen
Wir verstehen, dass Don als großartiger Werbefachmann große Anstrengungen unternehmen würde, um Kunden zu gewinnen und sie für sich zu gewinnen. Aber in diesem Fall ging er zu weit und pimpte Joan im Wesentlichen an eine Führungskraft bei Jaguar, um sich einen Vertrag zu sichern.
Es war ein Tief für ihn und ein beunruhigendes Spiegelbild der Zeiten, in denen Joan nachgab und dem Deal zustimmte, damit sie eine bessere Position bei Sterling Cooper Draper Pryce haben konnte. Die Ironie von Dons Slogan für die Marke macht die Dinge noch verabscheuungswürdiger: „Endlich etwas Schönes, das man wirklich besitzen kann.“ Fairerweise versuchte Don, Joan davon abzuhalten, damit fertig zu werden, aber sie hatte die Tat bereits getan.
6 Genie: Heinz Ketchup und die Imagination
Überlassen Sie es Don, herauszufinden, dass der beste Weg, für Heinz Ketchup zu werben, nicht darin bestand, ihn in den Anzeigen zu zeigen, sondern ihn überhaupt nicht zu zeigen. Stattdessen bestand seine brillante Kampagne aus Bildern von Lebensmitteln, die dringend einen Schuss Gewürz brauchten.
"Das Beste, was Sie für sich arbeiten lassen", sagte er den Führungskräften, "ist nicht das Foto, das Sie aufnehmen oder das Bild, das Sie malen, sondern die Vorstellungskraft des Verbrauchers." Obwohl sie darauf bestanden, dass die Flasche gezeigt werden musste, um eine effektive Kampagne zu starten, erkannte Don, wie stark die Anzeigen ohne sie sein könnten. Interessanterweise hat Heinz diese eigentliche Kampagne bereits 2017 gestartet.
5 Kein Genie: Den Hershey-Account verlieren
Wir müssen Don die Ehre erweisen, ehrlich mit seinem Leben umzugehen, aber jede Werbeagentur, die aktiv versucht, einen Kunden zu verlieren, macht ihren Job nicht genau. Aus diesem Grund wurde Don nach diesem „Pitch“ beurlaubt.
Anstatt Geschichten über Zuneigung und Liebe zu zaubern, die die Marke Hershey mit sich bringt, erzählt Don der Führungskraft von seiner schmutzigen Vergangenheit, als er in einem Bordell aufwuchs, und wie er sich nur dann gewünscht fühlte, wenn eines der dort arbeitenden Mädchen ihm einen Hershey kaufte Bar. Hershey war seine Währung der Zuneigung. Es war nicht genau das Image, das Hershey für seine Marke haben wollte, und sie waren natürlich überrascht.
4 The Coca Cola Pitch: Genie
Als eines der besten Serienfinale aller Zeiten nahm sich Don eine Auszeit und wohnte in einer Hippie-Kolonie, in der Meditation eine häufige Aktivität war. Als er auf einem Hügel saß und seine Gedanken völlig klar waren, wird das Publikum zu der Überzeugung gebracht, dass dies der Zeitpunkt ist, an dem er den legendären Werbespot für Coca Cola Hilltop und den Song „Ich möchte der Welt eine Cola kaufen“ einfallen lässt.
Die Verwendung dieser ikonischen Kampagne und Werbung, die tatsächlich von einem Werbefachmann bei McCann-Erickson erstellt wurde, war der perfekte Weg, um trotz all seiner internen Kämpfe das wahre Genie von Don zu zeigen.
3 Kein Genie: Ständig am Arbeitsplatz trinken
Wir haben festgestellt, dass dies damals selbstverständlich war, und jeder Geschäftsmann hielt in seinem Büro ein Meeting oder ein Gespräch mit einem Rauch oder Getränk - oder beidem - in der Hand ab. Aber Dons Trinken geriet sowohl im als auch außerhalb des Büros außer Kontrolle.
Die besonders schlimmen Momente waren, als er im Büro betrunken war und Kunden ansprach, Angestellte anschrie, in seinen Kleidern auf der Couch ohnmächtig wurde oder Frauen verfolgte. Es ist klar, dass er in mehrfacher Hinsicht Hilfe brauchte. Bei der Arbeit bis zur Vergiftung trinken … nicht cool.
2 Genie: Das Kodak-Karussell
Die epischste Rede und Tonhöhe, Dons Kodak-Rad-Tonhöhe, war ein Moment, in dem sogar die Zuschauer Tränen in den Augen hatten. Es war genauso in der Lieferung wie in den Worten, als Don den Führungskräften zeigte, wie sie ihre scheinbar archaische Radtechnologie in einer Zeit aufstellen sollten, in der Blitzfotografie der letzte Schrei war.
Er sprach über die sentimentale Bindung zu Kodak und den Fokus auf das „Neue“. Es ging nur um Nostalgie, als Don das Licht dimmte, das Karussell hochfuhr und eine Auswahl seiner eigenen Familienfotos zeigte. "Dieses Gerät ist kein Raumschiff", sagte er, "es ist eine Zeitmaschine. Es geht rückwärts, vorwärts, bringt uns an einen Ort, an dem wir Schmerzen haben, wieder zu gehen. Es heißt nicht das Rad, es heißt das Karussell. “ Die beste Linie kommt am Ende des Feldes, als Dons Kollege Duck Phillips den ehrfürchtigen Führungskräften in die Augen schaut und sagt: "Viel Glück bei Ihrem nächsten Treffen."
