Netflix hat offiziell bekannt gegeben, dass es absolut keine Pläne hat, jetzt oder in absehbarer Zukunft Werbung in sein Programm aufzunehmen. Obwohl in der Regel von Zeit zu Zeit Gerüchte auftauchen, wonach Netflix dem Inhalt Werbung hinzufügt, erweisen sich diese Gerüchte weiterhin als unwahr.
Viele Netflix-Abonnenten würden werbefreie Programmierung als einen der Hauptvorteile des Abonnierens des Dienstes anpreisen. Obwohl das Unternehmen mit Werbeeinnahmen einen Mord begehen könnte, zeigt eine aktuelle Studie, dass es wahrscheinlich auch mehr als 57 Prozent seiner Abonnenten verlieren würde, wenn es Werbespots zu seinen Plänen hinzufügt. Bisher hat es sich für Netflix ausgezahlt, den Dienst kommerziell frei zu halten. Dies ist umso wichtiger, als kürzlich die Preise für seine Standard-Streaming-Pläne angehoben wurden, was zu der bedeutendsten Preiserhöhung seit Beginn des Angebots von Streaming-Diensten im Jahr 2010 führte.
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Bisher hat Netflix die Gerüchte, dass es irgendwann Werbung zu seinem Inhalt hinzufügen würde, nicht direkt angesprochen. Laut Variety gab das Unternehmen jedoch eine offizielle Erklärung zu diesem Thema ab, als es seine Ergebnisse für das zweite Quartal 2019 bekannt gab. Diese Aussage macht deutlich, dass Netflix weder jetzt noch in Zukunft beabsichtigt, Werbespots zu seinem Dienst hinzuzufügen. In einem Brief an die Investoren schrieb das Unternehmen:
„Wir werben wie HBO werbefrei. Das bleibt ein tiefer Bestandteil unseres Markenangebots. Wenn Sie Spekulationen lesen, dass wir Werbung verkaufen, sollten Sie sicher sein, dass dies falsch ist. Wir glauben, dass wir langfristig ein wertvolleres Geschäft haben werden, indem wir nicht im Wettbewerb um Werbeeinnahmen stehen und uns stattdessen ganz auf den Wettbewerb um die Zufriedenheit der Zuschauer konzentrieren. “
Im Vergleich dazu verlässt sich der Netflix-Konkurrent Hulu auf Werbung, um seinen Service zu fördern, der 2018 1, 4 Milliarden US-Dollar aus Werbeeinnahmen erwirtschaftete. Dies liegt daran, dass fast 70 Prozent der Hulu-Abonnenten die billigere werbefinanzierte Streaming-Version des Service wählen. Hulu hat sogar Pläne, die Werbung auf seiner Website zu erweitern, indem dem Inhalt nicht aufdringliche transparente Werbebilder hinzugefügt werden, wenn Abonnenten ein Video pausieren. Im Vergleich dazu wird das kommende Disney +, das wahrscheinlich der größte Konkurrent von Netflix auf dem Streaming-Markt sein wird, keine Werbung mit seinen Inhalten enthalten. Andere Dienste wie Amazon Prime bleiben ebenfalls werbefrei.
Wenn überhaupt, kennt Netflix seine Abonnenten und versteht, dass sie einen Premium-Service ohne Werbung erwarten, ähnlich wie HBO. Obwohl Netflix sich weiterhin auf die Erweiterung seines ursprünglichen Inhalts konzentriert, akzeptiert es, dass es diesen Inhalt durch Abonnements bezahlen muss, anstatt Werbung in die Programmierung einzufügen. Die Abonnements bei Netflix sind derzeit rückläufig, und der Dienst leidet unter dem Verlust älterer Serien aufgrund neuer Streaming-Dienste. Das Unternehmen plant jedoch, sich weiterhin zu monetarisieren, ohne dass Werbeeinnahmen erforderlich sind. Obwohl Netflix durch das Angebot eines werbefinanzierten Plans möglicherweise 1 Milliarde US-Dollar generieren könnte, ist es wichtiger, die Kunden zufrieden zu stellen, indem sie werbefrei bleiben.
