Dank der Popularität von Star Wars: The Force Awakens und Rogue One: A Star Wars Story - den ersten beiden Filmen der Disney-Ära von Lucasfilm - stiegen die lizenzierten Warenverkäufe für Popkultur-Franchise-Unternehmen im Jahr 2016 um 4, 4 Prozent und erzielten einen Umsatz von erstaunlichen 262, 9 Milliarden US-Dollar. Bereits im Jahr 2012 erwarb das Mouse House Lucasfilm für satte 4 Milliarden US-Dollar, und in den Jahren, seitdem klar wurde, war dies ein echtes Schnäppchen für das Unternehmen. Episode VII, die auf den Wellen der positiven Begeisterung und einer allgegenwärtigen nostalgischen Marketingkampagne stand, verdiente allein an der weltweiten Abendkasse 2 Milliarden US-Dollar. Bereits im nächsten Jahr bewies Rogue One, dass es in einer weit entfernten Galaxie ein Publikum für Spin-off-Filme gab, indem er Tickets im Wert von 1 Milliarde US-Dollar einbrachte. Diese Zahlen enthalten natürlich nicht das gesamte Geld, das mit Bindematerialien und Produkten verdient wird.
Seit der Premiere des Originalfilms im Jahr 1977 ist Star Wars viel mehr als nur ein Film. Spielzeug, Comics, Videospiele, Bücher, Kleidung und einige andere Gegenstände sind seit vier Jahrzehnten ein heißes Gut. Heutzutage hat sich die Enthüllung des neuen Star Wars in einen inoffiziellen Feiertag verwandelt. Lucasfilm plant "Force Friday" -Veranstaltungen bei Einzelhändlern, um für ihren kommenden Film zu werben. Es versteht sich von selbst, dass sie ziemlich erfolgreich waren, und jetzt können die Fans sehen, wie viel sie im letzten Jahr zu Mickey Mouses Tresor beigetragen haben.
Laut Variety gaben Kunden im Jahr 2016 262, 9 Milliarden US-Dollar für offiziell lizenzierte Produkte aus. Einer der größten Faktoren für diesen deutlichen Anstieg war die Präsenz der beiden neuesten Star Wars-Filme, die die Marke in den Augen der Kinogänger definitiv verjüngt haben. Marty Brochstein, Senior Vice President für Branchenbeziehungen und Informationen bei der Licensing Industry Merchandisers Association, erwähnte das erste volle Jahr der Force Awakens-Artikel, in denen neue Lieblingsfiguren der Fans wie Rey und Kylo Ren mit alten Stalwarts kombiniert wurden. Darüber hinaus hat sich die Rogue One-Linie, obwohl sie mehr mit einer "etwas älteren Bevölkerungsgruppe" verbindet, "sehr gut" geschlagen. Brochstein sagte auch, dass Blockbuster wie Finding Dory und Batman V Superman: Dawn of Justice weitgehend zu den Gesamtzahlen beigetragen haben.
Diese Zahlen sind genau das, was Disney sehen möchte, da sie nicht vorhaben, Star Wars bald zu verlangsamen. In diesem Dezember erscheint der mit Spannung erwartete The Last Jedi, und Lucasfilm hat auch einen jungen Han Solo-Spinoff und Episode IX in der Pipeline. Es versteht sich von selbst, dass alle drei dieser Produktionen mit ihren eigenen umfangreichen Produktlinien geliefert werden, die etwas für Sammler jeden Alters bieten. Hasbro-Actionfiguren und Hot Toys-Statuen kratzen nur dann an der Oberfläche dessen, was zur richtigen Zeit verfügbar sein wird. Die Spielzeuge der Episode VIII werden neue Charaktere und Fahrzeuge enthalten, die sie zu Must-Haves für eingefleischte Fans machen werden.
In ein paar Jahren ist nicht abzusehen, wie hoch diese Zahlen sein werden. 2019 wird Star Wars Land, ein Themenpark in Disneyland und Disney World, feierlich eröffnet, der mit Sicherheit eine ganzjährige Geldmaschine sein wird. Es ist lustig darüber nachzudenken, dass 4 Milliarden US-Dollar - ein Betrag, den nur wenige von uns jemals in ihrem Leben sehen werden - auf lange Sicht ein Trottelwechsel sind, aber das ist es anscheinend. George Lucas war wohl unterverkauft und es dauerte nicht lange, bis Disney seine Investition wieder hereinbekam.
