Es war einmal eine leicht zu definierende Jahreszeit: Von Juni bis August, wenn die Schulen Ihres Bezirks in den Urlaub gingen. Diese Ausweitung des Marktes und das plötzliche Bedürfnis der Eltern, viele Kinder zu unterhalten, erwiesen sich als großer Segen für die Filmindustrie. Traditionell war dies die perfekte Saison für Blockbuster-Veröffentlichungen, die nur von Weihnachten in Bezug auf das gefangene Publikum erreicht wurden. Außerhalb dieser Feiertage hatte man nicht damit gerechnet, Brillen im Wert von mehreren Millionen Dollar zu sehen, die für ein möglichst breites Publikum gedacht waren.
Monate wie Januar, Februar und die Vor-Halloween-Saison wurden als Müllhalde für Veröffentlichungsstudios angesehen, deren Flop erwartet wird. Dies hat sich jedoch im Laufe der Jahre erheblich geändert. Zu den jüngsten Veröffentlichungen im Februar gehören eine Reihe von Franchise-Filmen mit hohen Einnahmen, die traditionell für die Sommersaison reserviert sind, wie The Lego Movie, Deadpool und Black Panther, die in weniger als einem Monat über 1 Milliarde US-Dollar einspielten. Diese Woche erscheint der neueste Filmneustart von Tomb Raider, der einen Preis von knapp 100 Millionen US-Dollar hat. In der folgenden Woche wird die 150-Millionen-Dollar-Fortsetzung Pacific Rim Uprising veröffentlicht. Im März gibt es Ready Player One, einen Steven Spielberg-Film mit einem Budget von 175 Millionen US-Dollar.
Dies alles wird der lang erwarteten Veröffentlichung von Avengers: Infinity War vorausgehen, die am 27. April, eine Woche früher als ursprünglich geplant, in die Kinos kommt. Bei Filmen werden die Veröffentlichungstermine in der Regel verschoben, um nicht im Widerspruch zu großen Wettbewerbern zu stehen, aber Disney und Marvel Studios ziehen diesen Schritt mit ihrem am meisten erwarteten Film nach: Sie haben es einfach getan, weil sie es konnten und auf diese Weise auch Ich habe geholfen, das Ende der offiziellen Sommerfilmsaison zu festigen.
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Die Sommerfilmsaison ist länger als je zuvor
Der Sommer bleibt für die meisten großen Studios die bestimmende Jahreszeit des Filmkalenders. Allein in diesem Sommer (nach der traditionellen Definition von Juni, Juli und August) wird Disney Incredibles 2, Christopher Robin und Ant-Man and the Wasp veröffentlichen. Entscheidend ist, dass es in dieser Zeit keinen Star Wars-Film gibt, da Solo im Mai veröffentlicht wird. Die Saison ist vollgepackt mit Optionen aus verschiedenen Studios, aber Disneys Gesamtplan ist gleichmäßiger verteilt, wodurch unsere Vorstellungen davon, was ein Sommerfilm ist und was nicht, erweitert werden. Traditionell würden wir Avengers und Solo auf diese Weise betrachten, aber Disney muss sie nicht als solche in den Kalender aufnehmen. Marvel kann einen Film zu jedem Zeitpunkt im Jahr veröffentlichen und sein Status als Hit ist so gut wie garantiert. Andere Studios haben versucht, diesem Beispiel zu folgen, so dass die bloße Vorstellung von "Summer Movie Season" so gut wie nicht existiert.
Im vergangenen Sommer kämpfte die Branche an der Abendkasse, obwohl sie immens verpackte Veröffentlichungstafeln hatte. Tote bestimmte Hits wie Transformers: The Last Knight - die eine erstklassige Veröffentlichung im Juni hatten - hatten Mühe, das Geld zu verdienen, das sie erwartet hatten. Das Publikum war trotz eines starken Veröffentlichungsdatums im Sommer nicht an Angeboten wie Valerian und der Stadt der tausend Planeten interessiert. Sie konnten nicht einmal die Konkurrenz wie Marvel beschuldigen, die einen ihrer drei Filme 2017 in einem Sommer-Slot - Spider-Man: Homecoming - veröffentlichte und die anderen beiden für Frühling und Winter zurückließ. Was an diesem Schritt von Disney und Marvel besonders auffällt, ist, dass nichts davon ihre Filme beeinflusst hat. Jeder von ihnen landete mühelos in den Top 10 der Filme mit den höchsten Einnahmen des Jahres 2017, die Veröffentlichungstermine sind verdammt.
Wie Marvel die Filmveröffentlichungen veränderte
Diese Geschäftsänderung ist teilweise auf das Design des Shared-Universe-Modells zurückzuführen. Marvel hat so viele Filme zu veröffentlichen. Allein in diesem Jahr gibt es drei, die gleiche Anzahl wurde 2017 veröffentlicht. 2019 werden voraussichtlich drei weitere veröffentlicht. Jedes Studio, unabhängig von seiner Schlagkraft, würde Schwierigkeiten haben, all dies auf eine Saison zu beschränken. Das Festhalten von drei Marvel-Filmen innerhalb von ebenso vielen Monaten könnte einige Fans begeistern, würde jedoch unweigerlich zu einer Übersättigung der Marke und zu Müdigkeit beim allgemeinen Publikum führen. Sogar Marvel würde in der aktuellen Ernte der Sommer mit einem so schweren Schiefer kämpfen. Der Wettbewerb ist einfach zu stark.
Veröffentlichungstermine haben für ein Studio wie Marvel nicht mehr die gleiche Bedeutung. Dies hat eine Reihe von Gründen, aber ein wichtiger Grund ist, dass das Publikum gerne zu den Filmen geht, wenn sie veröffentlicht werden. Diese Bevölkerungsgruppe - Jugendliche und 20-Jährige - ist nicht an Bedenken wie Schulferien gebunden. Sie werden den neuen Thor-Film unabhängig von seinem Datum sehen, weil sie dies problemlos können. Familien, insbesondere solche mit kleinen Kindern, sind nicht unbedingt an solchen Projekten interessiert, wenn es andere geeignetere Optionen wie Despicable Me 3 oder The Emoji Movie gibt. 2017 sah man auch, wie diese bestimmte Bevölkerungsgruppe einen Mega-Hit mit langsamen Verbrennungen schaffen konnte, der nicht an vermeintlich erstklassige Veröffentlichungstermine gebunden war: Denken Sie daran, wie der neueste Jumanji-Film fast 1 Milliarde US-Dollar einspielte und bis dahin der fünfthöchste Einspielfilm des Jahres wurde solide wöchentliche Einnahmen, die weit über die erwartete Haltbarkeit hinausgingen. Wenn dieser Film im Juli veröffentlicht worden wäre und in den ersten Wochen ähnliche Zahlen erzielt hätte, wäre er als Flop abgeschrieben und aus den Kinos gezogen worden, um Platz für den Wettbewerb zu schaffen. In diesem Sinne treten Studios in Marvels Fußstapfen.
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