Das (Nicht-) Marketing von James Camerons "Avatar"

Avatar, Screen Rants zweithäufigster Film des Jahres 2009, wird voraussichtlich Ende des Jahres veröffentlicht. Es wird von einem der wohl besten Regisseure geschrieben und inszeniert, James Cameron, einem Mann, der das Vertrauen der Sci-Fi-Fans überall verdient hat und der den größten Film aller Zeiten gedreht hat: Titanic.

Cameron hat seit 12 Jahren keinen Spielfilm mehr gedreht und viel Zeit mit diesem Projekt verbracht, seinem Baby, das die Art und Weise, wie wir Filme in 3D sehen, revolutionieren soll. Niemand weiß, wie teuer dieses Projekt ist - vor Jahren wurde ein anfängliches Budget von 195 Millionen US-Dollar in Umlauf gebracht, und irgendwann im letzten Jahr wurde gemunkelt, dass es irgendwo zwischen 250 und 300 Millionen US-Dollar kostete. Könnte mehr sein, könnte weniger sein - der Punkt ist, dass er das Vertrauen der Fox-Studios gewonnen hat, so viel in ihn und dieses Projekt zu investieren.

Worüber ich sprechen möchte, ist das Risiko dieser Investition.

Im Gegensatz zu Spider-Man 3, bei dem Sony mit geringem Risiko so viel Geld in das Projekt gesteckt hat, ist Avatar keine Fortsetzung und hat keine Markenbekanntheit. Dies ist ein Originalstück, das nicht auf erfolgreichen TV-Shows, Comics oder Videospielen basiert.

Was bedeutet das? Nun, es bedeutet, dass die Leute sie nur sehen können, wenn sie sich wirklich selbst verkaufen, sich nicht auf anderes Material oder eine eingebaute Fangemeinde verlassen. Bisher sind die einzigen Verkaufsargumente, die wir haben, dass es James Cameron ist und dass es sich um eine neue Technologie handelt, mit der 3D und Live-Action wirklich als ein und dasselbe erscheinen.

Ein weiteres marktfähiges Merkmal ist, dass Sam Worthington die Hauptrolle spielt, der bis Ende dieses Sommers mit seiner Rolle in der bevorstehenden Terminator Salvation sehr berühmt und erkennbar sein wird - wo er dank Camerons Empfehlung an McG die Rolle dabei bekommen soll [und wir haben den Kreis geschlossen].

Damit dieser Film ein finanzieller Erfolg wird und der Vorfreude gerecht wird, muss er ein weltweiter Kassenschlager sein. Dazu brauchen wir unglaubliches Marketing. Wir haben mit Watchmen das wahrscheinlich umfangreichste Filmmarketing aller Zeiten gesehen (konkurrierend, wenn nicht sogar besser als das, was es für The Dark Knight gab), angefangen von vielen viralen Websites, Bildern, unterstützenden DVDs, Videos hinter den Kulissen, einer Vielzahl von Trailern und TV-Spots, Neuauflagen und Hardcover-Veröffentlichungen des Graphic Novels usw. (selbst die umfassende Berichterstattung über Rechtsstreitigkeiten half bei der Vermarktung des Films). Zack Snyder und Company nutzten die Online-Welt voll aus, was wir für Avatar nicht gesehen haben - was meiner Meinung nach noch mehr braucht, um zu sehen, dass es nicht aus dem berühmtesten Graphic Novel aller Zeiten stammt.

Warum spreche ich das jetzt an? Nun, letzte Woche haben wir wichtige Trailer-Veröffentlichungen für Terminator Salvation, X-Men Origins gesehen: Wolverine, Star Trek, Pixar's Up, Public Enemies und Harry Potter 6 (Klicken Sie auf die Filmnamen, um die Trailer zu sehen). Der offensichtliche Unterschied ist, dass all diese Filme Sommertarife sind, aber ich habe darüber nachgedacht, wenn sie mit dem Gerücht kombiniert wurden, dass sie versucht haben, einen Trailer für Avatar zu erstellen, aber Schwierigkeiten haben.

MarketSaw berichtet von dem Gerücht aus ihrer „vertrauenswürdigen Quelle“, dass acht verschiedene Trailer für Avatar hergestellt wurden, aber keiner von ihnen Regisseur James Cameron zufrieden gestellt hat. Es geht das Gerücht weiter, dass Cameron jetzt versucht, seinen eigenen Anhänger zu schneiden, und dass das Problem darin besteht, dass sie einfach nicht wissen, wie sie diese Immobilie vermarkten sollen.

AICN hat die "8 Trailer" -Geschichte direkt von der Quelle entlarvt: James Cameron.

Wenn ich an die allgemeine Handlung des Films denke, die wir bisher kennen, kann ich das vollkommen verstehen. IMDB zeigt derzeit die folgende Zusammenfassung für den Film an: [mögliche Spoiler?]

In ferner Zukunft entdeckt die Menschheit den Planeten 'Alpha Centauri B-4', und für diejenigen Wissenschaftler und Astronauten, die die Kluft zwischen benachbarten Sonnen durchquert und auf seinem fremden Boden angekommen sind, ist er als 'Pandora' bekannt. Eine Welt voller unglaublicher Vielfalt an schönen und tödlichen Lebensformen, die Ammoniak atmen. Es ist auch eine Welt, die Schätze und Ressourcen birgt, die fast unbezahlbar sind. Aber so wie die ursprüngliche Büchse der Pandora diejenigen verwüstet hat, die sie zu ihrem eigenen Vorteil nutzen würden, könnte auch diese Welt nicht nur das Haus der Pandoraner, sondern auch unser Haus zerstören.

Avatar ist die Geschichte eines verwundeten Ex-Marines, der unfreiwillig versucht, einen exotischen Planeten zu besiedeln und auszubeuten, der reich an biologischer Vielfalt ist und der schließlich übergeht, um die indigene Rasse in einem Kampf ums Überleben zu führen.

Die gesamte Geschichte selbst ist nicht umwerfend, aber für mich als Science-Fiction-Fan klingt sie verdammt cool. Wie vermarkten sie diese Geschichte, während sie gleichzeitig das neue 3D und CGI präsentieren, das der Film zeigen wird?

Screen Rant berichtete im vergangenen August über die neue Technologie hinter Avatar. Zu diesem Zeitpunkt soll der Film zu 60% CGI sein. Der größte Teil davon wurde mit der brandneuen Motion-Capturing-Methode gedreht, über die alle mit speziellen Kameras gesprochen haben, die Cameron selbst entwickelt hat ein paar Jahre zuvor.

Zurück zur Marketing-Seite der Dinge.

Was können sie tun, wenn der Trailer ein Problem darstellt?

Gib uns andere Sachen! Erstellen Sie einige offizielle Websites, um uns etwas zu geben. Erst kürzlich hat uns Fox auf der offiziellen Website einige Dinge für den Wolverine-Film gegeben - und es war nur ein Bild von ein paar Charakteren mit jeweils einem einzeiligen Voice-Over - sehr einfach und effizient.

Wenn der Film so schön ist, wie er sein soll, geben Sie uns ein paar Standbilder. Heck, sogar ein neues Plakat, weil dieses alte nutzlos ist.

Abgesehen von diesem Poster haben wir nur zwei weitere Dinge erhalten: Im Dezember haben wir unser erstes Bild für Avatar bekommen

und es zeigte Cameron, wie er hinter den Kulissen mit Sam Worthington sprach

das ist es. Wir haben später endlich ein interessantes Bild bekommen, das Cameron an einem cool aussehenden Set zeigt.

Der Film wird erfolgreich sein, indem er die Massen hereinbringt. Um die Massen hereinzubringen, zeigen Sie etwas, um sie hereinzubringen - ich möchte, dass dieser Film erfolgreich ist.

Was denkst du über den Mangel an Marketing für diesen Film und was erwartest du von dem Film?

Ich liebe James Cameron und er hat mein Vertrauen und meine Unterstützung.

Avatar wird voraussichtlich am 18. Dezember 2009 veröffentlicht und ich werde da sein.