Dieser Beitrag enthält SPOILERS for Avengers: Infinity War
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Avengers: Infinity War ist einer der größten Triumphe von Marvel, aber sein schockierendes Ende stellt die Marketingabteilung des Studios vor eine Reihe von Problemen. Nach sechs Jahren des Necken zeigte Thanos schließlich eine bedeutungsvolle Rolle. Der Höhepunkt der bisherigen MCU war, dass der Mad Titan alle sechs Infinity Stones erwarb, mit den Fingern schnippte und die Hälfte der Bevölkerung des Universums auslöschte. Dies bedeutete natürlich, dass einige der Superhelden, die sich zusammengeschlossen hatten, um den Bösewicht zu besiegen, unter den Opfern waren, und Marvel hielt nichts zurück, wenn es darum ging, die Charaktere zu beleidigen.
Der wohl emotionalste Tod im Unendlichkeitskrieg war der von Spider-Man. Unterstützt von Tom Hollands genialer Improvisation ("Ich will nicht gehen … ich will nicht gehen") war die Szene unerträglich herzzerreißend und reichte aus, um jeden zu Tränen zu bringen. Im Vakuum betrachtet ist es ein Darmschlag. Wenn man jedoch das Gesamtbild und die Zukunft der MCU betrachtet, macht es das Töten von Peter Parker im Unendlichkeitskrieg ziemlich schwierig, wenn es darum geht, für 2019 zu werben.
Warum Spider-Man ein Marketingproblem hat
Im Gegensatz zu den vergangenen Jahren, als sie Jahre im Voraus vollständige Besetzungen bekannt gaben, waren die Marvel Studios etwas käfig, wenn es darum ging, Phase 4 im Jenseits zu diskutieren. Während Kevin Feige für 2025 Gespräche über Filme geführt hat, hält Marvel seine Pläne nah an der Brust. Die Gründe dafür sind zweifach; Dadurch können sich die Fans auf das Jetzt konzentrieren und sich auf die Gegenwart konzentrieren (anstatt zu weit nach vorne zu schauen). Darüber hinaus ist dies eine bewusste Entscheidung, um nicht zu verderben, was in Avengers 4 passiert. Tatsächlich gibt es möglicherweise keine Bestätigung für Titel, bis der Blockbuster des nächsten Jahres in die Kinos kommt. Diese Änderung der Strategie ist merkwürdig, wenn man bedenkt, dass sich einige Phase-4-Projekte bereits in der Entwicklung befinden.
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Die Fortsetzung von Spider-Man: Homecoming ohne Titel wurde bereits 2016 auf Juli 2019 datiert - Monate bevor die erste Heimkehr in den Kinos eröffnet wurde. Jeder, der Infinity War gesehen hat, kann Ihnen sagen, warum dies ein Problem ist. Spider-Man starb in Avengers 3, aber die Tatsache, dass sein Sub-Franchise weiterhin besteht, untergräbt das Drama dieses besonderen Moments. Zu wissen, dass Peter Parker zurückkehren wird, um die MCU in ihre nächste Ära zu führen, macht den Todesring hohl und verbilligt die Auswirkungen, die er haben sollte. Das Gleiche gilt für die Guardians of the Galaxy (die 2020 einen dritten Standalone haben) und Black Panther (dessen 1-Milliarden-Dollar-Solo-Film definitiv eine Fortsetzung bekommt), aber Spider-Man stellt das unmittelbarste Problem dar, mit dem man sich befassen muss Sein nächster Film erscheint zwei Monate nach Avengers 4, und Sony (der Homecoming 2 vertreibt) wird einen Hype für ihre große Sommerveröffentlichung erzeugen wollen.
Was dies so schwierig macht, ist, dass Marvel Spider-Man im Wesentlichen verderben muss, wenn es weit im Voraus in Avengers 4 zurückkommt, damit Sony die Fortsetzung von Homecoming vermarkten kann. Während der Promotion für den ersten Film wurde im Dezember 2016 ein Teaser-Trailer veröffentlicht, gefolgt von einer vollständigen Vorschau im März 2017. Angesichts der Eröffnung von Homecoming 2 Anfang Juli besteht Grund zu der Annahme, dass Sony ein ähnliches Marketingmuster für die Fortsetzung einführen wird - vielleicht Bereits im Januar 2019 wurde ein Teaser vorgestellt. Berichten zufolge beginnt Homecoming 2 in diesem Sommer mit den Dreharbeiten (mit Tom Holland in der Hauptrolle). Es wird also genügend Filmmaterial geben, um einen Trailer für das internationale Abenteuer des Wall-Crawlers zusammenzuschneiden. Es ist gar nicht so plausibel, eine Seite aus dem Solo-Spielbuch zu nehmen und so lange wie möglich auf Werbung zu warten. Lucasfilm wird fast vier Monate (Anfang Februar bis Ende Mai) damit verbracht haben, das Bewusstsein für Solo zu schärfen. Es ist unerhört, die gesamte Homecoming-Werbung in etwa der Hälfte dieser Zeit (Anfang Mai bis Anfang Juli) zu stopfen.
Diese besondere Situation hat einige Ähnlichkeiten mit Superman in der DCEU. Kal-El fand natürlich sein Ende durch Doomsday in Batman V Superman und opferte sich selbst, damit die Erde gerettet werden konnte. Trotzdem wusste das versierte Publikum, dass der letzte Sohn von Krypton für die Justice League wieder in der Gruppe sein würde, insbesondere nachdem die Staubpartikel von Clark Kents Sarg abgehoben waren. Aber während Warner Bros. die Situation verpfuscht hat, indem er übermäßig zurückhaltend war, hat Marvel die Möglichkeit, aus den Fehlern seiner Kollegen zu lernen, indem er die richtigen Fragen im Marketing stellt.
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