Diese Woche gibt es einen neuen Marvel-Film. Oder besser gesagt, wenn Sie in Großbritannien, Australien, Westeuropa und einer Reihe anderer internationaler Gebiete leben. Wenn Sie in den USA, Kanada oder einer erheblich kürzeren Liste anderer Länder sind, müssen Sie bis zum 3. November warten, um Thor: Ragnarok zu sehen.
Dies ist seit 2010 Marvels Standardansatz. Sie haben Iron Man 2 in einer ausgewählten Anzahl von Märkten frühzeitig veröffentlicht und seitdem ist es die Norm. Die einzigen Ausnahmen sind Captain America: The First Avenger, das weltweit eine gestaffelte Veröffentlichung hatte, wahrscheinlich aufgrund des Risikos, dass der Film als jingoistisch gelesen wird, und Spider-Man: Homecoming, das fast überall (ohne China) gleichzeitig veröffentlicht wurde Zeit, weil Sony den Vertrieb übernahm.
Per Kevin Feige, der diesen Trend einmal bei einem Q & A (via reddit) ansprach, war diese Veröffentlichung von Iron Man 2 zusammen mit Thor eher ein Experiment. Viele internationale Märkte haben Ende April Feiertage, daher beschloss er zu testen, ob die überschüssige Freizeit zu einem Anstieg des Ticketverkaufs führen würde. Es gab keine negativen Auswirkungen, so dass es stecken blieb. Aber das ist nicht wirklich die ganze Geschichte - warum ist etwas, das an Iron Man 2 funktioniert hat, jetzt noch in der Praxis?
Die frühe Veröffentlichung ist Teil von Marvels komplexer Hype-Maschine
Am offensichtlichsten hilft dieser Ansatz dabei, einen Hype aufzubauen. Marvel Studios hat sich vom jungen Comic-Produzenten zum dominierenden Einfluss in Hollywood entwickelt und ist zu einer Meister-Hype-Maschine geworden, die die Wochen vor einer Veröffentlichung mit Berichterstattung dominiert - sei es neues Filmmaterial, spoilerfreie Rezensionen oder mehr. Ein großer Teil davon ist der eigentliche Roll-out. Die Besonderheiten variieren von Film zu Film, aber in der Regel enthüllt die MCU ihre Filme deutlich früher als ihre Konkurrenten. Presseberichte können fast einen Monat im Voraus auftreten und die Embargos heben sich nicht bald danach auf (Thor: Ragnarok hatte Bewertungen satte 15 Tage vor der Eröffnung im Inland veröffentlicht).
Die Veröffentlichung des Films für das allgemeine Publikum in mehreren Schlüsselgebieten verstärkt diese Aufregung nur. Marvel war nie wirklich einem kritischen Drubbing ausgesetzt (der Film mit der niedrigsten Bewertung auf Rotten Tomatoes ist Thor: The Dark World mit 66%, der bislang nur der zweite Film nach The Incredible Hulk ist, der nicht als frisch zertifiziert wurde), sodass kaum ein Fan benötigt wird / kritisches Argument (obwohl es eine andere Geschichte ist, wenn es ums Fernsehen geht), aber ein echtes Publikum, das den Film lobt, ist eine Kirsche auf dem Hype-Eisbecher.
Aber ehrlich gesagt hat die allgemeine Begeisterung nichts mit den finanziellen Auswirkungen der frühen Veröffentlichungen zu tun.
Frühe Veröffentlichungen lassen Marvel-Filme erfolgreicher aussehen als sie tatsächlich sind
Was eine Woche früher herauskommt, erlaubt wirklich das aufwendigste Vorschaufenster, das möglich ist. Previews gibt es aus einer Vielzahl von Gründen (einschließlich des Hype-Builds), aber es kommt wirklich darauf an, die Wahrnehmung an den Abendkassen zu steigern. Zeigen Sie einen Film am Donnerstagabend vor der offiziellen Eröffnung am Freitag oder beißen Sie einfach in die Kugel und lassen Sie ihn unter der Woche starten. Dadurch werden mehr Vorführzeiten hinzugefügt, um mehr Leute zu gewinnen. Je früher Sie einen Film öffnen und ihn als "Wochenende" zählen lassen können, die bessere Chance, an der Abendkasse an der Spitze zu stehen und, wenn wir über Mega-Zeltstangen sprechen, Schlagzeilen zu machen, um einen Rekord zu brechen. Die frühe internationale Veröffentlichung dient als eine Art massive Vorschau; Es zählt nicht für die Eröffnungszahlen, verändert aber die Gesamtsumme des Films frühzeitig erheblich (zusammengesetzt aus dem Film, der in einigen Gebieten noch früher herauskommt - Thor ist am Dienstag, dem 24. Oktober in Großbritannien).
Das wahre Ergebnis davon ist, dass Marvel-Filme bereits am Eröffnungswochenende Kassenerfolge verbuchen; Zusätzlich zu den verlässlich großen Prognosen gibt es bereits mehr als 100 Millionen US-Dollar auf der Bank, was am ersten Wochenende eine Reihe von Schlagzeilen der "weltweiten Nummer 1" ermöglicht. Die wirkliche Auszahlung erfolgt jedoch am Sonntag, wenn der Film in einigen Bereichen seit zehn Tagen veröffentlicht wird. Wenn die endgültigen Zahlen eingehen, wird sich die weltweite Anzahl in der Regel aufrunden, was bedeutet, dass sie eine ganze Woche zuvor Ticketverkäufe aus vielen Märkten beinhalten. Und Sie können wetten, dass das gegen die Konkurrenz gut aussieht.
Seite 2 von 2: Wie dies in die Marvel vs. DC-Erzählung einfließt
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