Was würden Sie zu unbegrenzten Filmen im Theater für weniger als 10 US-Dollar pro Monat sagen? MoviePass hofft, dass Sie das Angebot nutzen können, da der Service - der zuvor rund 50 US-Dollar pro Monat kostete - diese Woche in einer überraschenden Ankündigung seine Preise gesenkt hat. Das Kundeninteresse ist bereits geweckt worden, und auf der Website des Unternehmens wurden in den sechs Stunden nach den Nachrichten erstaunliche eine halbe Million einzigartige Aufrufe verzeichnet. Derzeit hat MoviePass rund 20.000 Benutzer, die einen Film pro 24 Stunden an über 4.000 Standorten im ganzen Land sehen können. Mit einem durchschnittlichen Ticketpreis von unter 9 US-Dollar und einem Preis von über 15 US-Dollar in größeren Städten wie New York und San Francisco ist die Möglichkeit, bis zu dreißig Filme pro Monat zum Preis eines Tickets zu sehen, für viele gedacht gut um wahr zu sein. Die Chancen stehen gut, dass es wahrscheinlich zu gut ist, um wahr zu sein, aber MoviePass hat versprochen, dass der Deal für die nächsten zwölf Monate in Kraft bleibt, und Tausende von neuen Abonnenten strömen infolgedessen in den Dienst.
Nicht alle sind jedoch von dieser jüngsten Entwicklung begeistert. Die Multiplex-Kette AMC Entertainment hat sich bereits gegen den Preisverfall ausgesprochen, ihn als „wackelig und nicht nachhaltig“ bezeichnet und die Möglichkeit diskutiert, ihre Theater aus dem Dienst zu nehmen. In einer Pressemitteilung stellten AMC-Kinos das Geschäftsmodell in Frage und stellten fest, dass "es noch nicht bekannt ist, wie Blei in Gold umgewandelt werden kann", und dass "vielversprechende, im Wesentlichen unbegrenzte Erstinhalte von Filmen zu einem Preis von weniger als 10 US-Dollar pro Monat im Laufe der Zeit nicht ausreichen werden ausreichende Einnahmen für den Betrieb hochwertiger Theater und auch keine ausreichenden Einnahmen, um Filmemachern einen ausreichenden Anreiz zu bieten, großartige neue Filme zu drehen. Daher wird AMC MoviePass in Zukunft keine Rabatte mehr gewähren können, was zu ihren Zielen zu gehören scheint."
Im Jahr 2014 hatte AMC einen Vertrag mit MoviePass unterzeichnet, der Abonnements ab 35 US-Dollar anbot. Dieser neue Preisverfall scheint sich nachteilig auf dieses exklusive Angebot auszuwirken, zumal MoviePass AMC weiterhin jedes Mal den vollen Preis des Tickets zahlen muss, wenn einer seiner Abonnenten nutzt den Dienst. Mitch Lowe, CEO von MoviePass, geht davon aus, dass das Unternehmen, das dieses Modell subventioniert, "dabei Geld verlieren" wird. Langfristig ist jedoch geplant, die Benutzerzahlen drastisch zu erhöhen und diese Basis zu nutzen, um neue Verträge mit Multiplexen und Studios gleichermaßen zu stärken. Es ist ein hohes Ziel, das sich jedoch nur schwer an Theater und Hollywood verkaufen lässt.
2017 war ein hartes Jahr für die Filmindustrie und die Kinos. Die Einnahmen an den Sommerkassen sind in diesem Monat gesunken, und die Zahlen für die Saison liegen rund 12, 4% unter denen des Vorjahres, wobei einige Analysten einen weiteren Rückgang auf rund 15% prognostizieren. In diesem Fall würde 2017 der schlimmste Rückgang in der modernen Geschichte für Ticketkäufe zu verzeichnen sein.
Es gibt eine Reihe von Faktoren, die dieses Problem erklären, aber eine Reihe von Blockbustern mit schlechter Leistung kann den großen Studios nicht geholfen haben. Der jüngste Versuch von Universal, ihre Monsterfilme aus dem goldenen Zeitalter des Horrors, Tom Cruises The Mummy, zu vermarkten, soll das Studio um 95 Millionen Dollar verloren haben. Für Warner Bros. war die Krise dank des katastrophalen Flops von Guy Ritchies King Arthur: Legend of the Sword viel schlimmer, der nicht einmal sein Budget zurückerhielt und das Studio satte 150 Millionen Dollar kostete. Natürlich gab es Hits für die großen Studios, aber was bisher verlässliche Möglichkeiten waren, um während der Sommersaison viel Geld zu verdienen, ist zu kurz gekommen: Die chinesische Abendkasse war nicht so sicher wie erhofft, einige große Zeltstangen wie die Transformers und Alien-Franchise-Unternehmen begeisterten das Publikum nicht, und 3-D und IMAX litten unter mangelndem Interesse.
All das traf die Multiplexe gleichermaßen hart. AMC Entertainment und Regal Entertainment verzeichneten diesen Sommer an der Börse einen Kursanstieg ihrer Aktien. Allein bei AMC ist der Marktwert in diesem Monat um erstaunliche 35% gefallen. Wie im Hollywood Reporter erwähnt, "fügt Jeff Bock von Exhibitor Relations hinzu, dass die Anzahl der in diesem Sommer verkauften Tickets ein 25-Jahrestief erreichen wird, wenn der Gesamtumsatz durch den durchschnittlichen Ticketpreis oder rund 420 Millionen verkaufte Tickets dividiert wird." Angesichts sinkender Theaterbesuche suchen die Studios nach anderen Einnahmequellen wie Produktplatzierung im Film, Merchandising und Markenbekanntheit. Nichts davon fließt in die Kinos, da das Geld, das sie mit dem Ticketverkauf verdienen, nur einen winzigen Prozentsatz ihres Umsatzes ausmacht. Der größte Teil ihres stetigen Einkommens stammt aus Essen und Trinken, weshalb diese winzige Wanne Popcorn das Fünffache des Preises kostet, den Sie im Supermarkt bezahlen. Im Februar 2015 meldete AMC Entertainment "einen Anstieg der Konzessionserlöse um 8, 8% gegenüber dem Vorjahr auf 215, 3 Mio. USD, da die durchschnittlichen Ausgaben pro Kunde um 13, 5% auf 4, 46 USD stiegen."
Einige haben argumentiert, dass die Wirtschaftlichkeit bedeutet, dass ein Deal wie MoviePass sie nicht so stark beeinflusst, wie sie es sich vorstellen. Angesichts der Tatsache, dass MoviePass AMC die Kosten für jedes über seinen Service gekaufte Ticket mitteilen muss, würde dies keine Einnahmen für die Kinos bedeuten. Wenn das Ticketpreis jetzt mehr Geld für Konzessionen ausgibt, kann das System für Theater möglicherweise Vorteile bringen.
Seite 2: Wie verdient MoviePass Geld?
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